Piața cărții fizice spaniole înregistrează pierderi de 20 de milioane de euro în două săptămâni
Se vorbește multe despre impactul stării de alarmă decretate în Spania în sectorul cărții și mai ales în cel al librăriilor. Editorii, mari și mici, vin cu noi modalități de a sprijini unitățile. Librarii, obligați să închidă, sunt împărțiți între cei care au slujit acasă și cei care și-au paralizat complet activitatea. Cu toate acestea, care este efectul real al închiderii în Spania asupra vânzărilor fizice de cărți? Cu datele pe care Nielsen Bookscan ni le oferă exclusiv, putem verifica seriozitatea problemei și, de asemenea, putem analiza care sunt prioritățile spaniolului în ceea ce privește consumul de cărți fizice.
2020 nu începuse într-un mod puternic în sector, cu luna ianuarie (cu excepția primei săptămâni a anului, marcată de sărbătoarea celor trei regi), o scădere față de 2019 în vânzarea cărților fizice prin canalele tradiționale, librării independente, lanțuri de librării, magazine și supermarketuri (în toate cazurile atât în vânzările de magazine, cât și în vânzările online). Cu toate acestea, februarie, în special ultima săptămână, cu o creștere de 6,36% a valorii vânzărilor și de 5,39% a numărului de exemplare, părea să indice o ușoară recuperare care ne-ar permite să vorbim despre un alt an, altul complicat, dar care ar putea încheiați cu numere pozitive. Cu toate acestea, în săptămâna 9-15 martie, coronavirusul a izbucnit în viitorul pieței de carte din Spania, de joi, 12 martie a avut loc o închidere de urgență a multor unități care a fost agravată săptămâna următoare cu declarația de alarmă de stat și începutul carantinei de stat.
Impactul asupra vânzărilor de cărți fizice în prima săptămână de carantină va stabili cursul pentru cifrele sectorului la sfârșitul anului. Conform datelor pe care Nielsen Bookscan ni le oferă, putem observa o scădere semnificativă în săptămâna 9-15 martie față de săptămâna precedentă și chiar mai puternică (27,08%) dacă o comparăm cu aceeași perioadă a anului 2019, în aceea vânzările de cărți au crescut din nou, însă în săptămâna 12 totul se prăbușește, dar cât?
Cât sunt pierderile din vânzările de cărți fizice?
Cifrele nu înșeală, săptămâna 16 - 22 martie, vânzările de exemplare au fost reduse cu 80,44% față de săptămâna precedentă, care înregistra deja pierderi. Acest procent se traduce prin 570.994 de exemplare vândute mai puțin și cu o scădere a vânzărilor de peste opt milioane de euro (8.190.595,08 euro), ceea ce reprezintă o pierdere economică de 84%. Ca și în cazul închiderii parțiale, această scădere este chiar mai mare dacă o comparăm cu aceeași perioadă a anului precedent în care vânzările au fost în jur de 12 milioane și jumătate de euro, adică o reducere de 10.861.580 EUR într-o săptămână. În această săptămână, este penalizat și cu întreruperea unei date foarte favorabile pentru vânzarea cărților sub formă de cadouri, cum ar fi 19 martie, Ziua Tatălui.
Ar fi potrivit să ne întrebăm dacă aceasta este consecința logică a închiderii punctelor fizice de vânzare a cărților sau dacă, dimpotrivă, căderea ar putea fi și mai gravă. Pentru aceasta, este interesant să comparăm săptămâna 12 cu săptămâna 13 (săptămâna trecută pentru care avem date). Comparația ne lasă multe indicii pentru a evalua scenarii posibile.