Partea întunecată a TikTok, regele chinez al fulgerelor Economie EL PA; S

Aplicația ajunge la 500 de milioane de utilizatori, dar originea sa ridică îndoieli cu privire la securitatea datelor și libertatea conținutului său

Pe măsură ce faceți clic, ecranul telefonului se transformă într-un flux interminabil de videoclipuri, majoritatea dintre ele mai puțin de 15 secunde. Aplicația se numește TikTok și probabil că sunteți unul dintre cei 500 de milioane de utilizatori - mai mult decât Twitter și Snapchat, puțin mai puțin decât suma ambelor - răspândite în întreaga lume. 2019 a făcut din TikTok un fenomen global. Este prima platformă chineză care face acest lucru, un alt simptom al vitezei vertiginoase cu care inovația tehnologică a țării avansează. Naționalitatea lor este, de asemenea, motivul pentru care, în paralel cu succesul lor, încep să se trezească voci preocupate de securitatea datelor și de libertatea conținutului lor.

partea

Numai anul trecut, TikTok a fost descărcat de peste 750 de milioane de ori, conform datelor de la consultanța Sensor Tower. Aceasta este cu câteva zeci de milioane mai mult decât Facebook, Instagram, YouTube sau Snapchat în aceeași perioadă de timp. Aplicația este disponibilă în 150 de țări și 75 de limbi. În India, prima sa piață, aproape o treime din populație a descărcat-o. Același procent se aplică și în SUA Dintre cei 500 de milioane de utilizatori, a căror vârstă medie variază între 16 și 24 de ani, 90% vizitează rețeaua socială mai mult de o dată pe zi, până la finalizarea unei medii de 52 de minute sau, ceea ce este același, 1.000 milioane de videoclipuri vizionate la fiecare 24 de ore.

Toate cele de mai sus au transformat TikTok într-o mașină de câștigat bani: aceeași agenție calculează creșterea anuală a veniturilor sale la 521%. Este posibilă utilizarea datelor de la terți doar pentru că compania „nu își face publice cifrele comerciale”. Publicitatea este baza modelului dvs. de afaceri. „O schemă complicată”, explică Jeffrey Towson, profesor în cadrul programului MBA de la Universitatea din Peking, „pentru că pentru a obține profit aveți nevoie de un volum imens de trafic, de miliarde de vizite”. TikTok le are.

Aplicația este disponibilă în 150 de țări, iar India este principala sa piață

Creșterea platformei evidențiază, de asemenea, puterea tehnologică a gigantului asiatic. „Toată inovația în domeniul consumatorilor provine din China, nu din Silicon Valley. La aproape 10 ani de la moartea lui Steve Jobs, singurul lucru pe care Apple îl poate oferi este AirPod-urile sale: căștile! Între timp, marele proiect pentru viitorul Facebook este o platformă digitală de plăți, lucru pe care Ant Financial [o filială a Alibaba, proprietarul AliPay] îl face de ani de zile ”, spune Towson. „Totuși, aici apar noi aplicații în fiecare lună. Dacă verificați cele mai descărcate 100 din Google Store din India, de exemplu, cel puțin 40 sunt chinezi. TikTok este doar primul care câștigă atenția Occidentului ". Jeongwen Chiang, profesor de marketing la China-Europe Business School (CEIBS), nu are nicio îndoială: „China este de departe cea mai avansată țară în materie digitală”.

Succesul TikTok a făcut din ByteDance, compania sa creativă, una dintre cele mai atractive start-up-uri din lume: ultima sa rundă de finanțare, desfășurată în august 2018, și-a ridicat valoarea la 67.000 de milioane de euro. Ultimele zvonuri vorbesc despre o posibilă IPO din Hong Kong în primul trimestru al acestui an. ByteDance și-a început călătoria cu un agregator de știri, Jinri Toutiao, care a folosit inteligența artificială pentru a-și adapta conținutul la utilizator. Dar CEO-ul său, Zhang Yiming, și-a reorientat curând interesele. „În sectorul conținutului, textul și fotografiile au evoluat în video. Conținutul generat de utilizatorii înșiși crește ”, a declarat el la acea vreme. Având în vedere acest lucru, în 2016 a lansat Douyin, o aplicație video scurtă care a ajuns la 100 de milioane de utilizatori în mai puțin de un an.