Pâine și informații, dieta solidară - Multitaskers - American Express
Cuprins
Industrii
Cardurile noastre
Pâine și informații, dieta solidară
Cum a fost posibil să se desfășoare Infopan, o companie de publicitate care, pe lângă generarea de venituri monetare, promovează și conectează acțiuni care consolidează mutualismul și practicile durabile. Mentorii lor explică modul în care această întreprindere câștig-câștig s-a unit.
Cine a spus că publicitatea nu poate contribui la societate și la mediu? Infopan a apărut în 2012, după luni de incubare a ideii de a dezvolta un nou mijloc de comunicare și, în același timp, să poată contribui „cu un fir de nisip la societate”, spun fondatorii săi, absolvenții de marketing, Nicolás Grichener și Rodrigo Dos Santos, prieteni și cofondatori ai companiei. Nemulțumiți de simpla idee de a face publicitate pentru a obține bani, au decis că întreprinderea trebuie să aibă un scop caritabil și ecologic. Pentru a începe proiectul, 90 de mii de dolari au fost investiți treptat și au în prezent 81 de francize în toată țara. Ei intenționează să extindă modelul de afaceri dincolo de țară și să fie un mijloc durabil de comunicare pentru companiile mari.
Argentina are un obicei care nu este văzut în toate țările din America Latină: în fiecare zi și în fiecare oră, mii de pungi de pâine ajung în fiecare casă din oraș. Luând acest fapt, cofondatorii au imaginat posibilitatea de a imprima reclame pe pungi de hârtie reciclate pentru ca o rețea de brutării să le distribuie zilnic. „Am văzut că în Spania a existat o idee similară, dar am decis să îi adăugăm valoare, făcând sacii ecologici, agenții de publicitate exclusivi și a existat sprijin social și ecologic”, menționează partenerii și prietenii, Grichener și Dos Santos. În acest fel, licențiații ar putea asigura 100% eficiență agenților de publicitate, deoarece fiecare pungă care conține pâine, singura modalitate posibilă este masa de uz casnic. Din 2014 își francizează modelul de afaceri, „cu mare succes”. Compania este alcătuită din 51 de persoane, inclusiv personal propriu, servicii externalizate și francizați.
Cercul virtuos
Circuitul sacilor începe cu reciclarea hârtiei. Acesta ajunge la instalațiile de reciclare, care folosesc hârtia obținută pentru a asambla rolele cu care urmează să fie fabricate pungile. Odată fabricate, cu impresiile reclamei, acestea sunt livrate gratuit la rețeaua de panificație, unde comerciantul își livrează zilnic produsele și clienții le duc acasă, unde se pot bucura de un mic dejun bogat cunoscând promoțiile agenților de publicitate.
„Avem studii în marketing și considerăm că nu putem avea profit ca unic obiectiv, așa că am combinat diferite alternative și oportunități pentru a fi ceea ce suntem astăzi, un mediu de comunicare durabil”. Fiind un proiect al acestor caracteristici, pungile din polietilenă nu sunt bine primite. „Folosim pungi 100% ecologice, cu certificat FSC și standarde ISO IRAM 14.001, înlocuind în mod asertiv clasicele pungi de plastic.” Datorită acestei implementări, Dos Santos și Grichener explică faptul că 2.800 de copaci sunt salvați din tăiere anual; oxigenul este economisit pentru ca mai mult de 50.000 de oameni să respire; iar utilizarea a 45 de milioane de litri de apă este evitată. Toate părțile implicate în circuitul Infopan (companii care fac reclame și brutării care distribuie bagajele noastre) primesc un certificat care demonstrează că, datorită colaborării lor, este susținută conservarea mediului și că sala de mese corespunzătoare fiecărei zone își dovedește angajamentul.