Nutriție Nici faimos, nici sănătos, astfel încât mărcile trec peste standardele publicitare ale copiilor lor
CODUL PAOS ESTE UNICUL „REGULAMENT”
Experții în nutriție denunță că publicitatea băuturilor și a alimentelor nu respectă reglementările de autoreglementare create și executate chiar de angajator.
2006. Ronaldinho, pe atunci fotbalist al Barça, apare la televiziunile din toată Spania jucând mingea într-o casă cu fratele său în timp ce savura niște cremă Danet. - Mai bine ca niciodată, repetăm? Își amintesc cu siguranță. Ceea ce probabil nu știți este că acest anunț era împotriva regulilor publicitare destinate minorilor cărora compania Danone (care comercializa acest produs) o aderase cu doar un an înainte. Deși vedetele nu pot fi folosite ca reclamație, mai mulți sportivi precum Messi, David Villa sau Marc Márquez au continuat să promoveze acest produs de atunci.
„Este unul dintre cele mai clare cazuri de neconformitate: pe de o parte, deoarece acestea induc consum excesiv de ceva care nu este sănătos, așa cum se cheamă să repete. Pe de altă parte, pentru că folosesc oameni celebri, iar a treia pentru că la final vedem că apare mama lui și implică faptul că este un produs sănătos, deși din punct de vedere nutrițional custardele sunt cele mai rele ”, explică Miguel Ángel Royo Bordonada, medic la Institutul de Sănătate Carlos III.
Nici acest medic, nici mulți nutriționiști nu sunt surprinși de faptul că reclamele destinate copiilor nu contravin singurului regulament care există pentru a controla publicitatea pe alimente și băuturi în Spania: Codul Paos. Conform acestei reglementări, nu ar trebui să vedem chifle de ciocolată care vă garantează să fiți mai sociabil dacă le consumați sau cereale umplute cu smântână care pretind că sunt bogate în calciu sau iaurturi lichide care promit că ziua dvs. se va schimba radical luându-le . Cu toate acestea, acestea sunt imagini obișnuite imediat ce aprindem televizorul, în orice moment și pe orice lanț.
De la angajator la angajator
Problema, explică experții, este că Codul Paos al „bunelor practici” este defect de la origine. În primul rând, pentru că a fost propria asociație a patronului, FIAB (Federația Spaniolă pentru Industriile Alimentare și Băuturi) cel care a început-o, promovarea redactării unei liste de 32 de linii directoare de „autoreglare” la care companiile aderă, de asemenea, numai dacă doresc.
Cele 32 de linii directoare ale Codului Paos au fost promovate de angajatori, iar companiile aderă doar în mod voluntar
Deși a fost aprobat de Agenția Spaniolă pentru Siguranța Alimentară și Nutriție, în cadrul Ministerului Sănătății, cea însărcinată cu estimarea dacă companiile aderate - 95% din sector - le respectă sau nu este agenția Autocontrol printr-un juriu format formarea de experți în sector. Acest juriu este imparțial, dar nu atât de mult adunarea generală a instituției, care are printre membrii săi membrii Danone, Cola-Cola, Nestlé sau Kellogg’s. „Este ca și cum ai spune hoților să se judece singuri”, denunță aceștia din partea organizației Food Justice, care a reușit să scoată două reclame în ultimii ani: un site web Danone smoothie cu desene de Loonely Tunes și câteva fursecuri cu ciocolată de la Bimbo, Kekos fiind reclamat ca fiind sănătos.
În mod oficial, din 2005, Autocontrol a primit doar 30 de reclamații de la persoane fizice, organizații ale consumatorilor sau companii concurente, dintre care 20 au fost soluționate cu încetarea sau rectificarea anunțului. Potrivit asociației patronale FIAB - care include companiile membre - această cifră modestă se datorează control înainte de emiterea anunțurilor făcute de aceeași instituție (78% îl aprobă), dar pentru critici răspunde mai degrabă la revendicarea cu aceste reguli de joc nu este de prea mare folos: „În mod normal, scapă de sancțiuni susținând că nu este destinat minorilor, că este pentru familii. Există trei criterii pentru a evalua acest lucru, cum ar fi tipul de proiectare, programul sau consumul acelui produs, dar acestea sunt criterii laxe, nu standarde clare și folosesc orice scuză pentru a scăpa”Explică Bordonada. „Ce înseamnă că un produs nu este„ consumat mai ales de copii ”? Este un paravan de fum ".
Juriul, printr-un raport de evaluare în care ambele părți au o voce, trebuie să judece aspecte precum dacă reclamele induc în eroare cu privire la beneficiile lor, dacă incită la convingere de la părinți sau dacă exploatează încrederea minorilor cu oameni celebri - reali sau fictivi. Conform acestor criterii, de exemplu, spoturile Peskitos Pescanova au fost ordonate să fie eliminate pentru a include imagini cu „Pirații din Caraibe” sau Central Lechera Asturiana pentru utilizarea lui Superman ca reclamație.