Netflix Linia fină dintre publicitate și agresivitate
Trecerea timpului a arătat că „controversă” și „Netflix” nu sunt decât sinonime. Afișele publicitare ale platformei se joacă de obicei la limita decorului și nu lasă niciun tip de public indiferent
Știri conexe
Platforma americană nu are nevoie de controverse pentru a-și vinde cele mai bune seriale. Narcos este un fenomen mondialchiar și acolo unde nu au auzit Mariano Rajoy și mult mai puțin decât Luis Barcenas. Cu toate acestea, între geniu și exces există o linie fină, care este foarte ușor de traversat. De la un simplu tweet pe rețelele de socializare până la un poster gigant într-o piață centrală a orașului, există o întindere care este dificil de parcurs fără să se împiedice. Dar dacă ce este măsurat este nivelul de zgomot, campania este perfectă.
De când Netflix a sosit în țara noastră, a încercat să se diferențieze de concurenții săi și să se impună ca un alternativă la televiziunea tradițională. Și a realizat acest lucru cu două strategii: oferirea de producții de calitate la un preț foarte mic și asumarea riscurilor cu campanii publicitare inovatoare. Deși după câteva luni controversate, și, mai presus de toate, după ultimul afiș promoțional de la San Sebastián, este dificil de discernut dacă campaniile de marketing ale platformei sunt așa cum ar trebui să fie, publicitate sau trec deja granițele celor răniți.
Trecerea timpului a arătat că „controversă” și „Netflix” nu sunt decât sinonime. Afișele publicitare ale platformei tind să se joace la limita decorului și nu lasă niciun tip de public indiferent. Un exemplu în acest sens sunt toate afișele promoționale create de agenția de publicitate a companiei americane în Spania pentru a promova una dintre seriile sale vedete: „Narcos”.
Zgomot și provocare
Agenția de publicitate a platformei din țara noastră este, de la mijlocul anului 2016, Pixel și Pixel. Firma este responsabilă de crearea de noi campanii pentru Netflix, de asemenea, cu colaborarea agenției media MEC și a creativului Bungalow25 Circus, printre altele, așa cum a afirmat Dircomfidencial. Cu toate acestea, deoarece aceste companii lucrează pentru gigantul de streaming, campaniile dvs. publicitatea a crescut mai mult de o controversă.
Primul dintre ele a avut loc în sezonul de Crăciun din 2016, când platforma a plasat un banner uriaș la Puerta del Sol pentru a promova „Narcos”. Mai târziu, o pânză mare a apărut în același loc cu un mesaj care făcea referire directă la Mariano Rajoy și Luis Bárcenas cu faimosul „Fii puternic”. Și, în sfârșit, în urmă cu câteva zile, Netflix a optat încă o dată pentru publicitatea pe tot ecranul pentru a promova filmul „Fe de Etarras”, ceea ce a stârnit mai multe controverse, dacă este posibil, de când ajunge direct pe piață memoria victimelor terorismului.
Toată această zgomot și provocare în jurul campaniilor companiei nord-americane sunt tocmai ceea ce căutau agențiile de creație responsabile de aceste acțiuni. Cu toate acestea, platforma a refuzat să comenteze controversa. «Netflix nu emite declarații sau opinii despre campaniile sale de marketing, controversate sau bine primite ", a declarat un purtător de cuvânt al platformei pentru Efe în timpul ultimelor critici.
1. Crăciunul alb
Celebrul „Oh, Crăciun alb”, un afiș gigant cu chipul celebrului traficant de droguri Pablo Escobar (Wagner moura), și felicitările provocatoare de la Netflix la Puerta del Sol din Madrid, au revoltat ministrul columbian de externe și mulți dintre compatrioții săi. De asemenea, venind de la omul care a devenit celebru pentru că este cel mai mare traficant de droguri din America Latină, alegerea expresiei nu putea lăsa pe nimeni indiferent.