Mercadona, super preferatul spaniolilor care caută mâncare sănătoasă Fortuna Cinco Días
Carrefour și Lidl sunt preferate de vegetarieni, arată studiile
Spaniolii sunt din ce în ce mai preocupați de a mânca sănătos. Și se străduiesc să caute produse etichetate ca fiind sănătoase pe rafturile supermarketurilor. Tendința este globală, dar irupția în Spania a acestei tendințe a fost favorizată de influența rețelelor sociale, ce a făcut în același timp în care multe companii alimentare s-au lansat pentru a oferi produse mai sănătoase. Un studiu pregătit de Google privind obiceiurile alimentare, Healthy Food & Brands, vorbește despre toate acestea, cu date extrase după analizarea informațiilor depuse în acest motor de căutare și a contribuției Kantar Worldpanel, care trage ca una dintre concluziile că 74% din gospodăriile din Spania consideră că este important să urmeze o dietă sănătoasă.
Căutările, prin Google, referitoare la produse alimentare au crescut cu 22% până în prezent în 2019 comparativ cu anul precedent și cresc de două ori mai repede decât căutările de alimente în general. Dar există un fapt care se evidențiază și în raport, la fel ca 7,8% din populația cu vârsta peste 18 ani din Spania este vegetariană. Și, deși 62% dintre oameni sunt interesați să urmeze o dietă sănătoasă, nu prea au nevoie să o facă.
MAI MULTE INFORMATII
Există, de asemenea, un alt fapt de evidențiat: consumatorii acordă de șase ori mai multă atenție calității produsului și de două ori mai mult prețului acestuia decât mărcii în sine. Cu alte cuvinte, ei pun calitatea și prețul înainte de reputația mărcii.
cu toate acestea, supermarketurile preferate atunci când caută alimente sănătoase, conform platformei tehnologice menționate mai sus, sunt Mercadona, ceea ce conduce căutările, cu 80%, de către utilizatori, în termeni precum sănătos, bio și celiac, urmat de Carrefour și Lidl, preferatele vegetarienilor. În acest sens, subliniază analiștii Google, inclusiv Santiago Puértolas, că brandurile ar trebui să își reorienteze oferta pentru a fi mai aproape de consumatori și pentru a-și satisface noile cerințe, precum și pentru a regândi strategiile de publicitate și marketing. Pentru a realiza acest lucru, este important să se ia în considerare aspecte precum sezonalitate, deoarece în cazul alimentației sănătoase, perioadele cu cea mai mare creștere a căutărilor au loc în lunile ianuarie-mai și scad între noiembrie și decembrie, în plus față de omnichannel pentru a vă conecta cu consumatorul prin diferite canale, cum ar fi platformele online și magazinul fizic.