Influenții pentru copii promovează branduri de junk food pe YouTube, adunând peste o mie
26 octombrie - Universitatea din New York
Copiii cu canale YouTube extrem de populare promovează frecvent alimente și băuturi nesănătoase în videoclipurile lor, avertizează cercetătorii de la Școala de Sănătate Publică Globală din NYU și de la Școala de Medicină NYU Grossman într-un nou studiu publicat în jurnal.
Companiile de produse alimentare și băuturi cheltuiesc 1,8 miliarde de dolari pe an comercializând produsele lor către tineri. Deși publicitatea televizată este o sursă majoră de marketing alimentar, companiile au crescut dramatic publicitatea online ca răspuns la utilizarea tot mai mare a rețelelor sociale de către consumatori.
„Copiii vizionează deja câteva mii de reclame alimentare la televizor în fiecare an și adăugarea acestor videoclipuri YouTube la vârf poate face și mai dificilă menținerea unei diete sănătoase pentru părinți și copii”, a spus Marie Bragg, profesor asistent de nutriție pentru sănătate publică la NYU Școala de sănătate publică globală și profesor asistent în cadrul Departamentului de sănătate a populației de la NYU Langone. „Avem nevoie de un mediu media digital care să susțină alimentația sănătoasă, mai degrabă decât să îl descurajeze”.
YouTube este al doilea site cel mai vizitat din lume și este o destinație populară pentru copiii care caută divertisment. Peste 80 la sută dintre părinții cu un copil sub 12 ani îi permit copilului să vizioneze YouTube, iar 35 la sută dintre părinți declară că copilul lor urmărește regulat YouTube.
„Apelul YouTube poate fi deosebit de puternic în 2020, deoarece mulți părinți lucrează de la distanță și trebuie să jongleze cu sarcina dificilă de a avea copii mici acasă datorită COVID-19”, a spus Bragg, autorul principal al studiului.
Atunci când caută videoclipuri pentru copii mici, milioane de părinți apelează la videoclipuri cu „copii influenți” sau copii ai căror părinți îi filmează făcând activități precum experimente științifice, jucându-se cu jucării sau sărbătorind zilele de naștere. Popularitatea crescândă a acestor videoclipuri YouTube a atras atenția companiilor, care fac publicitate sau sponsorizează postări pentru a-și promova produsele înainte sau în timpul videoclipurilor. De fapt, cel mai bine plătit influențator YouTube din ultimii doi ani a fost un tânăr de 8 ani care a câștigat anul trecut 26 de milioane de dolari.