Impactul COVID-19 asupra economiei jurnalismului; Blog
Prăbușirea publicității, creșterea audiențelor, tele-precaritatea, creșterea numărului de abonamente și litania salvării presei
Dacă sunteți jurnalist, există șanse mari să fiți afectat de un ERTE sau ca mass-media dvs. să vă spună că ar trebui să vă strângeți centura. Unii șefi și-au redus salariul, alții au suspendat distribuirea dividendelor și în cel mai rău caz au concediat o parte din personal. Poate că nu ți s-a întâmplat nimic din asta, dar cu siguranță știi pe cineva afectat.
Impactul COVID-19 la locul de muncă nu este exclusiv jurnalismului, așa cum arată datele șomajului din zeci de țări. Nu suntem mai răi ca sector sau mai puțin solvenți decât alții. Managerii reacționează cu aceeași logică a controlului cheltuielilor, pe termen scurt sau supraviețuire pură. Și ultima piesă a acelui domino teribil este întotdeauna jurnalistul care nu mai lucrează.
În acest articol revizuiesc principalele consecințe ale pandemiei asupra economiei jurnalismului. Creșterea istorică a publicului înregistrată în prima lună este de puțin folos în fața prăbușirii publicității. Deși abonamentele au revenit, nu va fi suficient pentru a susține greutatea afacerii pe termen scurt sau mediu. Aparent, știrile mai puțin drastice, cum ar fi redacțiile distribuite, pot ascunde o tele-precarizare a activității jurnalistice. Și, în plus, litania salvării revine în presă.
Un eveniment de dispariție
Nu este prima dată când o criză zguduie bazele industriei. COVID-19 a fost o lovitură ascuțită, rapidă și profundă. Craig silverman El l-a descris ca un eveniment de dispariție, ca acel meteorit care a șters dinozaurii. Analogia nu se referă la natura ziarelor tipărite, deoarece această retragere afectează în mod egal toate mass-media. Vine pentru că pandemia a epuizat ceea ce era nesănătos pe piața publicitară, plămân financiar - uneori singurul - din marea majoritate a mass-media. Și pentru că meteoritul, conform uneia dintre teorii, nu provoacă dispariție de la sine.
Concatenarea cu alte fenomene naturale a provocat anihilarea a mii de specii. Mass-media se lupta deja pentru supraviețuirea lor înainte de impactul viral, ceea ce vă va slăbi capacitatea de recuperare. Au fugit sete dintr-un loc în altul, căutând amploarea pieței de publicitate, dar râul acela se uscase de mult. În plus, s-au străduit în producția aleatorie și nediscriminatorie de conținut pentru a se poziționa în Google, în promovarea plătită a pieselor lor în rețele și în cursa pentru parașutiștii cu clicuri. Și în depărtare vulcanul și-a început erupția.
Deci, această lovitură a fost letală pentru multe organizații media din întreaga lume, așa cum se poate vedea în această listă funerară. Din cronica crizei din 2008, știm asta redresarea economică - fie ea rapidă sau lentă - nu va reveni la ziare nivelurile anterioare de investiții publicitare la pandemie. În urmă cu un deceniu, acel șoc a accelerat procesul de distrugere creativă: grație inițiativei antreprenoriale a sutelor de jurnaliști, mulți dintre ei concediați, s-au născut peste 400 de suporturi digitale (APM, Spania). Acum, însă, nu mai există gloanțe în cameră.
Se va întâmpla același lucru acum? Întreabă Ramón Salaverría, coautor al studiului.
Pe măsură ce scrie Fernando Cano, în legătură cu redactorii de presă: „Într-un deceniu de criză a modelelor, veniturile lor au scăzut la jumătate, forța lor de muncă a fost redusă cu 40%, iar vânzarea de copii a scăzut cu peste 60%. Cu alte cuvinte, ziarele tipărite nu mai au mușchiul financiar din 2010 și șabloanele lor sunt suficient de reduse pentru a încerca să-și mențină în continuare produsele cu același nivel de calitate dacă sunt întreprinse noi ieșiri ".
Accident publicitar
Prima consecință directă a crizei de sănătate a fost scăderea investițiilor publicitare în mass-media, între 50% și 80% în funcție de mediu. Zeci de companii au raportat pierderi de milioane, iar estimările lor anuale au fost reduse drastic. Aici plouă când este umed, deoarece 2019 a fost un an deosebit de rău în Spania, cu scăderi în toate presa scrisă (ziare -9,1%, reviste -14,5% și duminică -7,8%) și la televizor (-5, 8%).
La rândul său, Big Tech rezistă reclamei publicitare. Google, Facebook și Amazon rezistă bine, deși cu o ușoară încetinire a creșterii. Sunt medii favorabile pentru mărcile care caută un răspuns direct din partea utilizatorilor, intenția de cumpărare (intenția comercială). Dimpotrivă, mass-media, unde prezența anunțurilor este guvernată în special de notorietate (conștientizare a mărcii).
În 2009, un cercetător în economia media a studiat impactul recesiunilor economice asupra cheltuielilor agenților de publicitate în țările OECD. Munca sa a constatat că, cu o scădere de 1% din PIB, cheltuielile publicitare în mass-media scad în medie cu 5%. Cu acest model, previziunile pentru restul anului sunt cumplite.
Creșterea publicului
De asemenea, ne-au spus cât de bine le merge audiența, cât de mult se uită la televizor, ascultă la radio și consumă știri, în special prin intermediul rețelelor de socializare. Cu toate acestea, există semne de plictiseală, care provoacă saturație, detașare și dezinteres față de știri. De exemplu, în aprilie, există deja o scădere a traficului în comparație cu luna martie pe principalele site-uri media din Spania, după cum sa subliniat Jose Manuel Rodriguez.