Forma ORIS urmează funcției - maquinasdeltiempo
În 1904, doi ceasornicari din Le Locle, Paul Cattin și Georges Christian, au decis să își unească forțele pentru a crea o nouă fabrică în micul și pitorescul oraș Hölstein, situat la câțiva kilometri de Basel.
În curând, Oris va deveni principala sursă de muncă în zonă. Deschiderea propriei fabrici de galvanizare în 1925 a făcut mai ușoară specializarea mărcii în ceasuri relativ ieftine, deși de calitate dovedită. În paralel, Oris a început să atașeze curele cu catarame la ceasurile de buzunar pentru a le transforma în ceasuri de mână. Aceste ceasuri, echipate cu o scăpare de ancoră, au început să aibă o mare acceptare în afara Elveției (în special în Regatul Unit și coloniile sale, precum și în America de Sud).
În 1927, unul dintre cofondatorii companiei, Georges Christian, a încetat din viață și, la scurt timp, a devenit proprietate publică, desigur, sub conducerea lui Oscar Herzog, cumnatul lui Christian. Herzog va ocupa funcția de director general al Oris timp de 43 de ani, între 1928 și 1971.
Uzina de asamblare Oris din Holderbank.
Fabricare cuprinzătoare
Odată cu inaugurarea propriei fabrici de cadrane la Bienne în 1937, Oris se angajează să fabrice integral ceasurile sale. Firma își producea deja propriile scurgeri, o activitate extrem de delicată care necesita o specializare maximă din partea lucrătorilor care au participat la ea (care, de altfel, au primit o remunerație bună pentru aceasta).
Experiența tehnică a lui Oris în această perioadă se reflectă în lansarea, în 1938, a primei sale mișcări cu un calendar alidade (cu data indicată printr-o mână, în locul ferestrei tradiționale), o funcție care în acel moment reprezenta o etapă importantă și că și astăzi are o prezență importantă în colecțiile mărcii. Pe de altă parte, compania a depus toate eforturile pentru a garanta calitatea ceasurilor și a tuturor componentelor acestora; Dacă în 1942 elementele de alamă ale mișcării au început să fie întărite pentru a asigura precizia ceasurilor pentru o perioadă mai lungă, doi ani mai târziu, Oris a primit Certificatul de legitimitate de la Oficiul elvețian pentru controlul metalelor prețioase, care a susținut calitatea a placării de aur a cutiilor voastre.
Mai mult, începând cu 1949, sigiliul „Waterproof” a fost adaptat pentru toate ceasurile ermetice ale companiei, coincizând într-o perioadă în care această calitate începea să fie foarte apreciată de public. În timpul celui de-al doilea război mondial, Oris începuse să fabrice ceasuri mari, ceea ce a crescut semnificativ vânzările mărcii pe continent. În anii următori, firma a produs unele dintre cele mai remarcabile mișcări ale sale: în 1949, un calibru cu o rezervă de putere de opt zile și, trei ani mai târziu, mișcarea 601, echipată cu înfășurare automată și un indicator de rezervă de putere.
Creștere și criză
Datorită acestui salt tehnic de calitate, marca Hölstein a fost clasată printre primele zece companii elvețiene de ceasuri în anii 1960, cu aproximativ 800 de angajați și un savoir faire care s-a reflectat în mișcări precum celebrul calibru. Oris 645 (1966) automat, cu scăpare de pârghie și 25 de bijuterii, sau calibru 652, care în 1968 i-au adus mărcii cea mai înaltă distincție de la Observatoire Astronomique et Chronométrique de Neuchâtel pentru marea sa precizie cronometrică.
Din păcate, procesul de consolidare tehnică și extindere comercială a Oris a fost serios afectat, începând din 1970, de vânzarea acțiunilor companiei către holdingul ASUAG - unul dintre embrionii marelui grup de ceasornicarie Swatch. Noii proprietari l-au însărcinat în mod special să producă ceasuri ieftine, o politică care s-a dovedit flagrant greșită atunci când ceasurile din cuarț din Asia au început să invadeze piețele occidentale și să pună sub control industria elvețiană.
Deși Oris a încercat să se adapteze făcând ceasuri din ce în ce mai ieftine, nu a reușit să prevină o recesiune care a dus la închiderea sucursalelor și pierderea locurilor de muncă de către sute de lucrători.
Înapoi la origini
Această situație critică a făcut ca echipa de conducere a companiei să reacționeze, care în 1982 a decis să o răscumpere cu intenția de a lua o schimbare în politica sa. Dr. Rolf Portmann a devenit președinte al companiei (în prezent ocupă funcția de președinte de onoare), în timp ce Ullrich W. Herzog (astăzi, CEO) și-a asumat conducerea. În acest fel, a fost deschisă o nouă etapă pentru Oris, care a dobândit o nouă viziune comercială și provocarea de a deveni unul dintre brandurile de top din sector, pariat pe ceasornicirea mecanică de ultimă generație.