„Fitness-ul spaniol”, un sector care mută mai mult de milioane de euro Palco23
Maturitatea și marja de creștere sunt cuvintele cele mai repetate de managerii de facilități sportive atunci când sunt întrebați unde este sectorul. Activitatea în sala de gimnastică s-a dezvoltat rapid în ultimii ani, deși datele agregate pentru sector reflectă o scădere a veniturilor și a numărului de cluburi, comparativ cu anii anteriori declanșării crizei economice. Cifra de afaceri comună a principalilor manageri de facilități sportive a ajuns la 950 de milioane de euro în 2017, conform celor mai recente date compilate de Informa DBK.
Cu toate acestea, estimarea Deloitte, care include mai multe companii, cifră în 2.171 milioane de euro cifra de afaceri a fitnessului spaniol în 2016, Cu 2% mai mult decât anul precedent. Aceasta este o creștere moderată în comparație cu principalele piețe europene, unde această activitate a crescut mai mult ca volum de venituri, numărul de cluburi și numărul de abonați.
Spania a închis anul 2017 cu peste cinci milioane de membri înscriși la o sală de sport și, deși rata efectivă de prezență la camere este necunoscută, este cea mai bună cifră din ultimii ani. „Datele se îmbunătățesc an de an, dar există încă mult spațiu pentru a atrage 89% din populație care nu este înscrisă la o sală de sport”, comentează un senior manager al unui lanț spaniol. Pătrunderea centrelor de fitness în țară este de 10,9% și, deși este peste media europeană de 8,1%, continuă departe de alte țări precum Regatul Unit, cu 14,1%, sau Olanda, cu 16,7%. În Franța și Italia, acest procent este de 7,8%, respectiv 8,4%.,
Cifra de afaceri comună a principalelor lanțuri de gimnastică în 2017 a ajuns la 950 de milioane de euro
Perspectivele sectorului sunt pozitive. Informa DBK estimează că volumul veniturilor pe care principalele companii le-au obținut acum zece ani se va recupera în curând. Pentru 2018 și 2019 este de așteptat o creștere anuală de 4%, care, dacă ar fi îndeplinită, ar plasa sectorul cu o cifră de afaceri totală de aproximativ 988 milioane la sfârșitul acestui an; În 2019, valoarea de 1.000 de milioane ar fi din nou depășită și ar însemna o îmbunătățire a nivelurilor anterioare crizei.
De ce depinde creșterea cifrei de afaceri? Din volumul clienților și biletul mediu. De exemplu, în ciuda faptului că numărul de abonați din Spania a crescut cu 2,4% în 2017, volumul afacerilor a crescut doar cu 1,92% din cauza scăderii prețului mediu al înregistrărilor, care în Spania a fost de 39, 3 euro, o sumă mai mică decât media europeană de 41,9 euro.
De fapt, scăderea cu 3,1% a vânzărilor la sala de sport comparativ cu 2009 se datorează parțial apariției costurilor reduse, care a aterizat în Spania în mijlocul unei furtuni financiare globale și care are în prezent o pondere foarte importantă în oferta de activitate fizică. Conform datelor colectate de Palco23, în Spania existau cel puțin 226 de săli de sport low-cost la sfârșitul anului 2017, care sunt operate de 42 de companii ale căror taxe lunare sunt mai mici de 30 de euro.
După stimularea cererii, este timpul să actualizăm cotele
Acest profil al lanțurilor a fost vital pentru a face practica sportivă mai accesibilă și pentru a crește baza persoanelor care se antrenează în sălile de fitness. Acum, însă, confruntat cu necesitatea de a face operațiunile profitabile după ani de prețuri care au lăsat puțină marjă de profit, mulți dintre acești operatori au început să își actualizeze cotele în sus.
DreamFit a început prin a paria pe un preț de 19,90 euro pe lună și, după creșterea TVA-ului și oferta de noi servicii, cum ar fi cursurile direcționate, a devenit mai scump până la aproximativ 27 de euro. „Dacă prețul a crescut a fost pentru că numerele nu au dat; problema este bariera de 30 de euro, pentru că dacă o depășești, intri pe segmentul de mijloc și poți pierde clienții care sunt atrași de centrele de concesiune cu care, din cauza facilităților, nu putem concura ”, explică președintele său, Rafael Cecilio.
Un alt exemplu este McFit, una dintre puținele companii care a rămas fidelă taxei de 19,90 EUR și care în 2017 și-a majorat rata cu 20% în schimbul oferirii dușului gratuit. „Înainte, îl ofeream ca un plus și unii parteneri îl vedeau ca o diferențiere negativă”, spune Rafael Lirio, CEO al McFit în Spania.
Intrarea lanțurilor cu costuri reduse și impactul crizei nu sunt singurele două elemente care explică scăderea facturării. Creșterea TVA-ului, care a trecut de la 8% la 21% în 2012, a avut, de asemenea, mult de-a face cu aceasta, deoarece oamenii de afaceri au decis în mare parte să își asume impactul măsurii și să nu o transmită clienților. Prin urmare, în 2013 vor fi atinse minimele, cu 785 milioane de euro cifră de afaceri, potrivit Informa DBK.
Bătălia TVA într-un moment de impuls către deschideri
Unele grupuri parlamentare precum Ciudadanos, Unidos Podemos, PNV și grupul mixt au susținut că vor inversa această creștere a sarcinii fiscale. Cu toate acestea, abținerea PSOE și votul împotriva PP au oprit la începutul anului propunerea nelegală de a cere Guvernului reducerea menționată. Cei populari susțin că această măsură va fi viabilă doar atunci când „situația economică și bugetară o permite”, în timp ce socialiștii susțin că cea mai mică sarcină fiscală este pentru practicieni și nu pentru „compania care furnizează serviciul”.