Există o comercializare a cămilelor funerare și a cimitirelor
În încercarea de a-și asigura propria supraviețuire, cimitirele istorice din Statele Unite au început o serie de acțiuni atrăgătoare la mijlocul anului trecut: concerte de jazz duminica, brunch-uri cu bucătari vedetă, petreceri de Halloween în crematorii și chiar tipărirea de calendare pentru nuduri.
Știrea a fost raportată de nimeni altul decât The New York Times. Eforturile promoționale au început ca o încercare disperată de a strânge bani pentru restaurări demult așteptate. De exemplu, Cimitirul Laurel Hill, unde se află rămășițele a șase victime ale Titanicului, găzduiește așa-numita Cină Titanic, eveniment care v-a ajutat să vă repoziționați marca și să câștigați venituri bune.
Tendința - care nu este prea diferită de ceea ce se întâmplă în orașul Buenos Aires cu turismul pe care-l convinge cimitirul La Recoleta - servește ca o scuză pentru a reflecta la un subiect care le aduce la viață: este posibil să se dezvolte acțiuni de marketing ale o slujbă funerară, o casă de vagoane sau un cimitir?
Dacă cineva crede că moartea este unul dintre cele mai dificile evenimente de verbalizat și, prin urmare, unul dintre marile tabuuri pentru o societate, problema prezintă dificultăți evidente. Departe de această prejudecată și luând măsuri de precauție pentru a nu afecta susceptibilitățile, companiile care concentrează acest tip de servicii sunt din ce în ce mai încurajate să lucreze la branding și lansează campanii îndrăznețe pentru a atrage clienți. Raționamentul este: trebuie să comunicăm produse, servicii și beneficii ca orice altă companie.
Nu cu mult timp în urmă, trei centre comerciale au fost scena unei acțiuni promoționale pentru Jardín del Pilar, grupul care concentrează cele mai recunoscute cinci mărci de cimitire de pe piață.
Cu standuri la Unicenter, Paseo Alcorta și Alto Avellaneda, firma a distribuit cupoane între oameni și apoi tombola bonsai. Generați o bază de date și asociați-vă mărcile cu amenajarea teritoriului. În câteva săptămâni, aceeași acțiune va fi transferată la stațiile de metrou din Buenos Aires.
„Pentru a ne îndeplini misiunea de a fi principalul sprijin al familiei în momentul pierderii unei persoane dragi, trebuie să comunicăm produsele, serviciile și beneficiile noastre ca orice altă companie. În cazul nostru, provocarea este mai mare, deoarece trebuie să vorbim despre probleme extrem de mobilizatoare și adesea oamenii din frică sau prejudecăți preferă să le evite sau să le amâne ”, explică Federico Grandi, șeful marketingului firmei.
Grandi spune că sunt adesea surprinși de reacția oamenilor. "Atingem probleme sensibile. În unele cazuri, noi înșine suntem surprinși de răspunsul bun al oamenilor", spune el.
Jardín del Pilar face, de asemenea, o declarație în mass-media, cum ar fi ziare și reviste - evaluează abordarea internetului - și este prezent în prezent la târgul de decorare, arhitectură și amenajare a stilului Pilar, care se desfășoară la Sofitel La Reserva Cardales.