Ești un milenar Aceste mărci spaniole se schimbă pentru a te cuceri TELVA

Brandurile spaniole se ridică în picioare și iau o întoarcere de 180 de grade față de strategia lor tradițională pentru a se apropia de cei mai mari consumatori - și precriptori - ai modei: milenii. Companii precum Cortefiel sau Amichi luptă pentru a-și aduce bucata de tort în fața atotputernicului Zara. Vă analizăm cele mai recente mișcări.

ești

Foto: Amabilitatea lui Cortefiel.

Magazinul emblematic Cortefiel recent remodelat din Madrid, situat la Goya, 29, este un spațiu unic în capitală de 1.000 de metri pătrați, care lansează un nou concept cu o imagine reînnoită și actuală.

Că Amancio Ortega a descoperit gâscă care depune ouăle de aur cu Zara este ceva ce toată lumea știe deja. Cheile succesului său au fost studiate de numeroase universități de marketing, iar modelul său de afaceri inovator i-a conferit proprietarului poziția prestigioasă a celui mai bogat om din lume.

Inditex domină piața modei rapide și continuă să crească an de an. Prin urmare, Firmele spaniole precum Cortefiel întreprind o nouă strategie pentru a evita să rămână în urmă. Acesta este al treilea grup de modă din Spania (după Inditex și Mango), dar stagnarea vânzărilor sale a pus în pericol această poziție în favoarea grupului catalan Desigual, care datorită campaniilor de publicitate puternice - și controversate - și a imaginii de marcă definite a fost aproape de tocurile lui. Doar Woman'Secret și Springfield păreau să atragă vânzările și aduce o bucurie la exploatație.

Acum, Cortefiel întreprinde un proiect ambițios de repoziționare și angajează un nou manager, Ramуn Gago, care lucrează pentru Inditex de 25 de ani, pentru a conduce această schimbare. Mai multă modă, mai tânără și mai ieftină. Strategia este de a avea haine de îmbrăcăminte mai stabile cu 60%, cele considerate de bază, precum pulovere tricotate sau croite, și încă 40% din tendințe, adică sunt reînnoite continuu în fiecare sezon.

Toate acestea merg mână în mână cu o imagine mai tânără și mai modernă a mărcii, cu articole vestimentare actuale, cum ar fi blugi și îmbrăcăminte sport, și un lifting al magazinelor sale. Primul care a testat schimbarea a fost magazinul său emblematic de pe strada Goya, care acum câteva săptămâni și-a deschis porțile cu o imagine reînnoită și actuală. „Cu acest nou magazin vrem să proiectăm o nouă imagine, mai apropiată și mai conectată cu publicul mai tânăr și mai cosmopolit din oraș”, a declarat Gago. Țintă: milenii, fără îndoială.