Este posibil să utilizați publicitate pe medicamente
După cum știm deja, publicitatea și promovarea sunt instrumente de marketing care pot fi extinse la aproape toate domeniile societății. Cu toate acestea, este necesar să se ia în considerare ce tip de produs și/sau serviciu urmează să fie comercializat, publicul căruia îi sunt destinate acțiunile publicitare și restricțiile sectorului. Spunând asta, Dar publicitatea pentru droguri?
În cazul medicamentelor, reglementările de stat și europene sunt foarte extinse și stricte. Se constată fiecare aspect de luat în considerare la utilizarea medicamentelor reglementate în mod specific.
Publicitatea în domeniul medicinei poate fi înțeleasă, conform art. 86 din Directiva 2001/83/CE, a Parlamentului European și a Consiliului, din 6 noiembrie 2001, ca: „orice formă de ofertă informațională, de prospectare sau de incitare menită să promoveze prescripția, distribuirea, vânzarea sau consumul de medicamente ".
Deci, publicitatea poate fi utilizată pentru tot felul de droguri?
Depinde de perspectiva pe care o priviți, răspunsul poate fi da și nu.
Produsul trebuie să îndeplinească o serie de caracteristici specifice pentru a putea fi supus publicitate destinată publicului final. În caz contrar, pot fi aplicate alte tehnici de publicitate și promovare, dar acestea nu sunt apreciabile de către consumatorii finali. Să ne adâncim în această distincție.
Publicitate destinată publicului
Pentru ca un dispozitiv medical și o companie de medicamente să comunice direct publicului prin publicitate, produsul trebuie:
- Nu finanțați cu fonduri publice.
- Poate fi achiziționat fără prescripție medicală.
- Nu constituie substanțe psihotrope sau narcotice.
Dacă medicamentul îndeplinește aceste trei cerințe, acesta poate fi promovat, deși cu restricții. Câteva exemple de mărci cunoscute care fac publicitate pe suporturi media, cum ar fi televiziunea, sunt Strepsils sau Frenadol. Acestea au atins un nivel ridicat conștientizarea și rechemarea mărcii între consumatori datorită comunicării pe care o desfășoară.
Restricții privind mesajul publicitar
Cadrul medicamentului, datorită specialității sale, este supus restricțiilor legale din cauza stării sale. În plus, trebuie să se supună regimului publicitar general în care mesajul publicitar utilizat trebuie: