El Corte Inglés în care plantele câștigă și pierd bani

Companii

Criza din marile magazine El Corte Inglés, analizată plantă cu plantă, arată că strategia sa necesită îmbunătățiri

Magazinele din Curtea engleză sunt în criză. Toate diviziile cheie ale centrelor sale comerciale arată rezultate care nu seamănă cu așteptările companiei spaniole, iar profiturile se îmbunătățesc doar la una din patru divizii de afaceri, conform unei documentații la care Economia digitală a avut acces și a arătat performanța magazinelor sale colosale.

Pe plan intern, compania își separă magazinele universale în 23 de divizii de afaceri. Este inima companiei, motiv pentru care are datele de performanță, deasupra oricărei alte activități aflate sub centura sa. Criza din aceste magazine nu este exclusivă grupului prezidat de Marta Alvarez, Mai degrabă, este pronunțat în întregul sector, dar documentul relevă punctele slabe ale modelului.

Consumatorii apreciază El Corte Inglés ca fiind locul în care pot găsi practic tot ce caută. Este convenabil. Dar, paradoxal, este și o structură care este puternic diminuată de o altă platformă de unde poți cumpăra tot ceea ce îți dorești: internetul, de unde nici măcar nu trebuie să pleci de acasă pentru a merge la cumpărături.

Ceea ce a fost văzut odată ca una dintre cele mai imbatabile companii spaniole trece printr-o etapă de transformare care va fi esențială pentru a-și decide viitorul. Dar este dificil să-i explici criza fără a intra în domeniul obositor al cifrelor și al procentelor, acuzat de departamentele financiare ale companiilor, dar cu un sens puțin tangibil pentru muritori.

Pentru a facilita înțelegerea, profitul și pierderea magazinelor El Corte Inglés vor fi analizate în funcție de fabricile lor. Referințele sunt două dintre cele mai iconice centre comerciale ale grupului: Pătratul catalan (Barcelona) și La Castellana (Madrid). Mai jos este un fel de hibrid al acestor magazine mari, pentru a ilustra performanța fiecărui nivel.

Subsolul El Corte Inglés: mâncare

Pentru a merge la supermarket Curtea engleză de obicei trebuie să cobori pe unul sau două nivele de la parter. Deși în multe dintre depozitele sale, acest departament este situat la un alt etaj sau există chiar și alte secțiuni sub acesta, în alte subsoluri, în sensul acestui articol, acest etaj este zona alimentară a centrelor comerciale ale companiei spaniole.

Remarcat pentru faptul că este una dintre cele mai largi varietăți și produse cu cea mai bună calitate din Spania, supermarketurile sale sunt de obicei mari și - fidele stilului grupului - oferă tot ce este necesar în ceea ce privește produsele alimentare sau cele mai imediate sarcini casnice. Această divizie de afaceri este una dintre multele care au înregistrat pierderi în perioada 2018/2019, câștigând cu 1,18% mai puțin decât precedenta.

Acesta este profitul brut (ebit), care în acest sezon a fost de 101,5 milioane de euro în supermarketuri, comparativ cu aproape 103 milioane în anul fiscal precedent. Căderea este și mai accentuată dacă se ține seama de faptul că El Corte Inglés se aștepta să câștige aproape 113 milioane în alimente anul trecut, cu aproape 10% mai mult decât ceea ce a ajuns să fie profitul său pe acest segment.

La zona de hrănire trebuie să adăugăm Gourmet Club, secțiunea selectă de alimente din supermarketurile sale, care a înregistrat și pierderi. De la câștigarea a 6,7 milioane în sezonul anterior, Gourmet Club a câștigat 6,6 milioane; Cu 0,77% mai puțin. Lucrul bun este că a câștigat cu 2,25% mai mult decât se aștepta în această divizie, la care a bugetat un profit de 6,5 milioane la începutul anului.

El Corte Inglés: parter

Parterul magazinului universal din Curtea engleză De obicei este destinat accesoriilor și accesoriilor de modă și al parfumieriei și produselor cosmetice. După cum vor recunoaște clienții companiei, diverse tarabe ale unor mărci mari sau distribuitori ai acestor produse ocupă întregul nivel al străzii centrelor sale comerciale, o secțiune în care de obicei totul miroase foarte bine.

Așa cum a explicat această mass-media săptămâna aceasta, secțiunile cu alimente și suplimente sunt cele cu cea mai mare pondere în profitul grupului (au contribuit cu 211,8 din 304,9 milioane brute pe care compania le-a câștigat în ultimul an) și sunt, de asemenea, două dintre cele care au comparativ cu anul trecut. În cazul accesoriilor, nu s-au câștigat mai multe în 2018/2019 și nici obiectivele propuse nu au fost atinse.

De la un profit de 113,1 milioane de euro în sezonul anterior, acest segment a scăzut cu 2,39% la 110,5 milioane în acest an. Așteptarea celor responsabili pentru divizie a fost să câștige aproape 115 milioane din vânzarea de parfumuri, produse cosmetice și alte produse incluse în această secțiune, dar nu a fost cazul: de fapt, profitul final a fost cu 3,79% mai mic decât se aștepta.