Design de logo Cum să proiectezi sigle pentru baruri, restaurante și cafenele
Design de sigle: Cum să proiectați sigle pentru baruri, restaurante și cafenele.
Pe baza propriei experiențe, vom analiza prin exemple caracteristicile pe care ar trebui să le aibă unitățile de catering în ceea ce privește imaginea lor corporativă.
Acesta este un sector foarte larg care acoperă multe stiluri și este în general definit de publicul țintă, intervalul de timp în care vă oferiți serviciile, calitatea și tipul de mâncare sau băutură, locația geografică în care vă aflați, personalitatea pe care doriți să o transmite, etc, etc.
Pentru toate acestea, este foarte dificil a priori să creăm linii directoare de proiectare aplicabile acestei enorme varietăți de concepte, dar putem oferi unele linii directoare care sunt generale și altele care pot fi utilizate în funcție de tipul localului. Pentru aceasta vom folosi ca întotdeauna exemple de logo-uri realizate în studiul nostru:
ELEMENTE COMUNE:
Înainte de a începe să analizăm diferitele părți ale unei sigle: culori, fonturi și pictograme, dorim să menționăm două idei comune restaurantelor:
1. Modelele trebuie să seducă: Un cocktail bar, un restaurant sau o cafenea este un loc unde te poți bucura, este un loc în care mergi să mănânci sau să bei ceva ce cu siguranță ai putea mânca acasă, dar totuși alegi să mergi în aceste locuri pentru că vrei să ai ceva distracție, agrement, plăcere în compania prietenilor sau a familiei. Vrei să poți să te așezi și să te relaxezi și să ai pe cineva cu bunătate să te servească. Vrei să asculți muzică, să mănânci, să bei, să conversezi și să te bucuri mai ales.
De aceea, siglele pentru acest tip de spații trebuie să fie capabile să seducă, trebuie să fie atractive în diferitele lor categorii. De exemplu, te pot seduce prin imaginea lor elegantă și distinsă unde știi că vei găsi calitate, te pot seduce prin prospețimea și ingeniozitatea mărcii lor, unde știi că vei găsi un mediu modern și atent. Vă pot seduce prin realismul și efectul logo-ului în cazul anumitor locuri de fast-food, vă pot seduce prin liniile lor nepăsătoare și aproape puerile care indică faptul că acolo vă puteți relaxa și simți ca acasă etc.
2. Proiectele trebuie să fie orizontale: O altă caracteristică comună pe care o găsim în majoritatea acestui tip de spații este că sigla trebuie să poată fi utilizată într-un format orizontal. Majoritatea barurilor și restaurantelor folosesc indicatoare orizontale iluminate plasate deasupra ușii sau fațadei, uneori foarte mici. De asemenea, au adesea copertine în care imprimă serigrafia logo-ului. De aceea, este important să proiectăm știind că este foarte probabil ca aceștia să aibă nevoie de un logo cu o structură orizontală, bazat exclusiv pe text sau dacă are o pictogramă, care poate fi plasat în față, dacă este necesar.
ELEMENTE DIFERENȚIATE:
CULORILE:
O caracteristică a locurilor în care se servește mâncare este utilizarea culorilor legate de alimente. Întrucât mai multe culori pot fi utilizate într-un logo, nu toate trebuie să transmită ideea de mâncare, dar ar fi bine dacă unele dintre ele ar face-o. În general ne referim la culori calde.
Acestea ar fi câteva exemple:
Singura excepție pe care o găsim în acest sens ar fi localitatea specializată în pești sau situată foarte aproape de mare. În acest caz, albastrul nu transmite ideea de „fructe de mare” și este adecvat.
Este diferit atunci când locul este dedicat în principal servirii băuturilor sau băuturilor, în acest caz avem mult mai multă libertate cu culorile. Putem folosi aproape orice combinație de culori și mai mult decât orice va fi gustul clientului care decide varianta care îi place cel mai mult: elegant, casual, izbitor, discret, transgresiv, modern, clasic etc.
TIPURI:
Există diferite opțiuni de font în funcție de stilul pe care dorim să îl transmitem. Vom analiza câteva dintre principalele opțiuni tipografice prin exemple făcute în Logoestilo:
- Casual/distractiv:
În ambele sigle: Pisica și Creuzetul, a fost folosit un tipar care pare scris de mână. Primul caz este mai minimalist, cu linii simple și elegante. Al doilea caută o imagine fericită și chiar ireverențioasă, pentru aceasta amestecă majuscule cu minuscule și nu respectă o uniformitate în mărimea literelor. Ambele sunt exemple de locuri care încearcă să ofere o imagine apropiată, prietenoasă, care te invită să te simți ca acasă și să fii tu însuți. Toate acestea, menținând prospețimea și eleganța, ceva la care nu trebuie să renunțăm niciodată dacă nu este dorit în mod expres de clientul nostru.
În cele din urmă, comentați acest tip de logo-uri „scrise de mână” care transmit o imagine a bucătăriei de semnătură, că există cineva în spate care știe ce fac și că este în general bun.
- Modern:
În ambele exemple: Cookъ și La fragua, punctul de plecare sunt litere foarte simple, geometrice și minimaliste și sunt retușate pentru a-i oferi o imagine originală și inteligentă care o transformă într-un logo riscant care nu trece neobservat. Pentru aceasta simplificăm în ambele cazuri o literă (sau mai multe), dar fără a pierde lizibilitatea, rămânând la limită. Acest lucru îi conferă o imagine minimalistă, dar îngrijită și ingenioasă, ceva care este foarte apreciat în rândul publicului mai tânăr.