Cinci secunde de atenție
Creierul, în alertă constantă
Căutarea stimulilor continua afectează abilitățile de concentrare
Hiperconectat Marea abundență de stimuli care concurează pentru a ne capta atenția afectează funcționarea creierului, care își pierde interesul de a se concentra pe o singură problemă
Unu doi trei patru cinci. Timpul necesar pentru a recita aceste cinci numere cu voce tare este cât timp atenție de mijloc că cetățenii se dedică într-un mod susținut unui mesaj, unui articol de ziar, unei fotografii, unui videoclip sau unei conversații. Sau altfel spus, este mai mult decât probabil ca unii cititori să nu mai citească această linie a textului, după ce s-au deconectat deoarece subiectul nu i-a interesat. Atenția dvs. se va concentra acum pe o altă pagină a acestui jurnal și va începe o nouă numărătoare inversă.
TIC, comunicațiile și tehnologiile informației, schimbă modul de a acorda atenție lucrurilor. „Este posibil ca timpul atenției concentrate, cel care menține interes într-o stimul continuu, nu crește sau chiar scade ”, recunoaște José Antonio Portellano, neuropsiholog și profesor la Facultatea de Psihologie a Universității Complutense din Madrid (UCM).
În schimb, adaugă acest neuropsiholog, „aceste tehnologii informaționale au contribuit la îmbunătățirea utilizării mai active a atenției, căpătăm atenție multitasking, ceea ce ne permite să plătim dobânzi simultan mai multor stimuli ".
Diferite studii relevă că capacitatea de a susține sau de a concentra atenția asupra aceluiași stimul este în scădere. Acum două decenii a fost plasat în douăsprezece secunde, mai târziu a fost redus la opt și acum, dacă subiectul care focalizează atenția nu interesează în primele cinci secunde, este deconectat și la altceva.
Această schimbare îi obligă pe ziare, reclame, agenți de publicitate, utilizatori de rețele sociale sau creatori de videoclipuri să își schimbe strategia. Dacă nu reușiți să atrageți atenția asupra acelui conținut în timpul necesar numărării de la unu la cinci, șansele de a nu răspândi mesajul se înmulțesc.
Mass-media
Aveți grijă de factorul surpriză pentru a menține interesul publicului
Totul merge mai rapid acum în această societate modernă pe care neuropsihologul José Portellano o definește ca era „îngrijirii multitasking”. Suntem capabili să gestionăm mai multe sarcini în același timp, ceea ce arată că capacitatea de „atenție divizată a crescut”, dezvăluie acest profesor de la Complutense.
Cu toate acestea, câștigurile din domeniul atenției divizate s-au pierdut în timpul dedicat atenției concentrate, adică în capacitatea de a fi conștient în mod continuu de un singur lucru și care își are efectul în multe domenii, cum ar fi jurnalismul.
Informațiile primite în primele cinci secunde din momentul în care privirea este concentrată asupra unei știri dintr-un ziar sau un ecran de televiziune este ceea ce va determina dacă acești cititori și telespectatori vor continua să fie lipiți de aceste mass-media. Sau se vor întoarce pagina sau schimbați canalul.
Așa spus, pare o provocare imposibilă pentru jurnalist să o depășească, dar diferite studii confirmă că este posibil să se mențină această atenție, în acest caz atenția concentrată, dincolo de cele trecătoare de cinci secunde dacă este corectă, în cazul scrisului jurnalism, cu scrisul primelor cincizeci de cuvinte. Este esențial ca acel paragraf de deschidere al unei știri să trezească interes. Când se realizează acest lucru, sfatul experților în psihologia atenției este după cum urmează: repetați aceeași strategie în fiecare paragraf ulterior până când cititorul ajunge la sfârșitul textului.
„Factorul surpriză atunci când scrieți un articol, când începeți un program de televiziune sau când creați o reclamă va fi întotdeauna un instrument bun pentru a activa nivelul de atenție al consumatorilor către care sunt direcționate aceste conținuturi”, spune José Antonio Portellano. S-a studiat că atenția „tinde să scadă odată cu trecerea timpului (acum există multă nerăbdare), deci este întotdeauna bine să intensificați stimulii surpriză la început și apoi să îi păstrați intermitent”, adaugă acest profesor de psihologie.
Cu toate acestea, în profesia de jurnalism, nu trebuie să uităm niciodată că aceste strategii de menținere a atenției cititorului trebuie întotdeauna legate de oferta de informații veridice și de calitate. Un titlu provocator sau o fotografie atrăgătoare poate garanta atenția concentrată mai mult de primele cinci secunde cheie pentru a întoarce pagina sau nu, dar dacă informațiile dezamăgesc după aceea, povestea este la fel de condamnată.