Brandul Tosh face ca dieta să fie un „bar”
Când marca Tosh a stabilit acum 15 ani că consumul produselor dietetice nu ar trebui să fie o pedeapsă, a intrat pe piața alimentelor sănătoase din țară cu un pas ferm.
Companii De: Portofoliu
29 noiembrie 2013 12:13 a.m. m.
Deși inițial a fost o etichetă de biscuiți, s-a reinventat pentru a avea o prezență în 5 categorii și pentru a cuceri piețele internaționale.
Cookie-urile reprezintă în prezent 65% din vânzările mărcii, care anul acesta va ajunge la 30 de milioane de dolari. Cu toate acestea, batoanele de cereale au fost atât de populare încât participă deja cu 25% din veniturile lor. De fapt, până acum, „bare” este categoria cu cea mai mare creștere din portofoliul etichetei, alcătuită din 32 de produse, deoarece vânzările sale cresc cu 25% în fiecare an.
Cu toate acestea, Juan Fernando Castañeda, manager de marketing al Companiei de Galletas Noel, care deține afacerea, spune că cerealele gata consumate, la care au intrat în a doua jumătate a anului 2013, au perspective foarte bune pentru viitor. „Credem că anul viitor ne vor oferi o mare surpriză. Credem că putem dubla vânzările acestui produs în 2014 ”, a spus oficialul.
În acest sens, proiecțiile companiei sugerează că până în 2020 portofoliul mărcii se va diversifica atât de mult încât cookie-urile, produsul său stea, vor reprezenta 30% din vânzări, deoarece inovația își va face loc în gusturile consumatorilor.
Printre curiozitățile din jurul lui Tosh se numără faptul că primul produs cu care a fost lansat (cookie-urile cu miere) este încă cel mai consumat din portofoliul său. Doar aceștia reprezintă 20% din cota mărcii din segmentul sănătos (care se ridică la 55%).