Brand Finance, specialiști în evaluarea mărcii, își prezintă clasamentul pe cele 500 de alte mărci
Derivat din succesul fără precedent al Războiului Stelelor, Disney este acum cel mai puternic brand din lume
Apple este cel mai valoros brand din lume, în creștere cu 14%, până la 145,9 miliarde de dolari, în ciuda încetinirii vânzărilor sale
Valoarea mărcii VW scade cu 12 miliarde de dolari, în urma scandalului legat de emisiile poluante
7 dintre cele 10 mărci cu cea mai rapidă creștere sunt chinezești
Cele mai puternice acțiuni de marcă depășesc media S&P 500
Londra și Mexic, D.F. 1 februarie 2016. - În fiecare an, Brand Finance, principalul specialist în evaluare și strategie de marcă independentă, testează mii dintre cele mai proeminente mărci din lume, evaluându-le și definind care sunt cele mai puternice din lume (în funcție de factori precum nivelul de familiaritate, loialitate, promovare, investiții în marketing, satisfacția personalului și reputația corporativă) și care sunt cele mai valoroase și publică astfel studiul mărcilor cunoscute sub numele de Brand Finance Global 500.
Disney, cel mai puternic brand din lume
Puterea Disney se bazează pe moștenirea istorică enormă și creațiile originale, totuși poziția sa dominantă actuală este rezultatul multiplelor achiziții ale companiei și ale mărcilor puternice aflate acum sub controlul ei. ESPN, Pixar, The Muppets și Marvel sunt toate deținute de Disney, deși probabil cea mai relevantă achiziție a fost cea a lui Lucasfilm și, prin urmare, Star Wars.
Războiul stelelor: Episodul VII - Forța se trezește, a doborât tot felul de recorduri la box-office și a devenit astfel cel mai rapid film cu 1 miliard de dolari. În weekendul de deschidere, a ajuns la 529 de milioane de dolari și, pe baza unui total brut de box-office de aproximativ 2 miliarde de dolari, este cel mai de succes film Disney realizat vreodată. Ca să nu mai vorbim de jucăriile Star Wars, care au generat încă 700 de milioane de dolari până în prezent.
Brand Finance estimează că valoarea mărcii Star Wars ajunge la 10 miliarde de dolari și că diminuează cei 4,05 miliarde de dolari pe care Disney i-a plătit pentru Lucasfilm în 2012. Deși cele de mai sus ar putea sugera că Disney a știut să țină un acord extrem de favorabil, și-a făcut fără îndoială treaba contribuind la creșterea mărcii Star Wars. Disney a știut să profite de conceptul Războiului Stelelor nu numai foarte repede, ci și sensibil, o sarcină care nu este ușor de realizat. Disney este poziționat ca „cel mai fericit loc de pe pământ”, o poziție care s-a dovedit adevărată nu numai pentru clienții săi, ci și pentru investitorii săi.
Lego pierde
Brandul care și-a pierdut locul în partea de sus a listei este Lego. Deși rămâne un brand extrem de puternic și își păstrează ratingul AAA +, compania născută în Danemarca a fost supusă presiunii unei serii de controverse recente care amenință să-și afecteze imaginea de integritate. În Germania, a fost sancționată de autoritățile de reglementare pentru că a încercat să împiedice lanțurile de magazine să își reducă produsele. Pe de altă parte, compania a fost acuzată că a conspirat cu cenzură pentru a încerca să împiedice artistul chinez disident Ai Wei Wei să folosească Lego în lucrările sale. De atunci, și în urma repulsiei pe scară largă care a inclus reacția însuși Ai Wei Wei, Lego și-a inversat politica de restricționare a achizițiilor în scopuri politice.
Acum, puterea și puterea unui brand este doar începutul analizei pe care Brand Finance o realizează an de an. Prin evaluarea indicelui puterii mărcii, Brand Finance stipulează o rată a redevenței pentru fiecare marcă, care se aplică ulterior informațiilor privind veniturile, pentru a calcula valoarea mărcii.
Măr, mărul își păstrează prospețimea
Când vine vorba de brand equity, Apple iese pe primul loc și este un brand care a reușit să își mențină poziția dominantă pe lista Brand Finance Global 500. Capitalul de brand Apple a crescut cu 14% datorită succesului enorm al iPhone 6 și cu ultimul iPhone 6s. Veniturile sale pentru trimestrul 4 al anului fiscal 2015 au atins un record de 51,5 miliarde de dolari, cu venituri de 11,1 miliarde de dolari, în timp ce veniturile sale pentru acest an au ajuns la 233,7 miliarde de dolari. Acest boom este parțial responsabil pentru creșterea recentă lentă a vânzărilor (care au fost de fapt cele mai scăzute de la introducerea iPhone-ului în 2007). Cu toate acestea, după vânzarea a 74,8 milioane de dispozitive în ultimul trimestru pe o piață saturată, afirmațiile că Apple nu încetinește putrezirea sunt de fapt premature. Un alt aspect care începe, de asemenea, să genereze tracțiune este Apple Pay, un anunț care ar putea duce la mult așteptata extindere a mărcii în arena serviciilor financiare - ca să nu mai vorbim de incursiunea sa zvonită în industria auto.