Atomic Bent Chetler 10 ani de schi legendar
Motivul pentru care Chris Benchetler și-a botezat modelul cu numele său de familie separat: Bent Chetler nu a fost încă dezvăluit.
De obicei, atunci când un schior profesionist este suficient de bun (și norocos) pentru a avea propriul său model comercial de schi, durata de viață a acestui model nu este de obicei mai mult de o mână de ani. Adică, pe hârtie este o idee distractivă, dar schiorul și marca își pierd deseori interesul pentru dezvoltarea în continuare a modelului datorită noilor tendințe.
Dar Chris benchetler iar pro-modelul său Atomic Bent Chetler a fost excepția care a schimbat regula.
Când Wolfgang Mayrhofer, actualul CEO al Atomic, a ajuns la firma austriacă acum 10 ani, era clar că, dacă doreau să devină numărul 1 mondial, aveau nevoie un nume și fii puternic în America. A încercat să reproducă succesul Nike la mijlocul anilor 1980. Americanii au descoperit un tânăr promițător pe nume Michael Jordan și împreună cu el au conceput faimosii adidași Air Jordan. Au reevaluat un brand care la acea vreme dădea semne puternice de epuizare și puternic presat de concurența Reebok. Rezultatul acestei uniuni a fost o creștere a vânzărilor de până la 400% pe an, plasându-se în topul mondial al încălțămintei sportive care este astăzi.
Wolfgang Mayrhofer, căutând un rezultat similar, a luat un avion și s-a plantat în California. Statele Unite au fost piața care a crescut cel mai mult. Acolo a descoperit Chris benchetler, un tânăr schior care crescuse la adăpostul comunității de snowboarder care la acea vreme se întâlnea în fiecare iarnă la Mammoth Mountain, una dintre puținele stațiuni unde exista un snowpark. Cu toate acestea, a descoperit rapid că ceea ce îi plăcea cu adevărat era să traverseze munții dincolo de limitele stației în căutare zăpadă pudră pentru schiurile tale.
Dar, din toate acestea, a existat un tânăr freerider care a fost influențat de snowboarding, dar căruia îi plăcea să alunece prin cele mai virgine zone ale muntelui. Acest lucru nu a scăpat de CEO-ul Atomic Skis, care a propus rapid proiectează un schi împreună cu echipa de dezvoltare a mărcii austriece.
Acum 10 ani, în sezonul 2008-2009, prima generație a Atomic Backland Bent Chetler. A fost momentul precis în care nebunia de freeride a început să tragă puternic și acea lovitură de marketing sa dovedit a fi un impuls pentru vânzările din America de Nord, deschizând, așa cum a făcut Nike în anii '90, calea creșterii numărului mărcii austriece.