Așa îmbogățești Cola-Cola sau Nestlé și nu o știi

Orice supermarket. În linia de apă, o ofertă uriașă. Mărci precum Viladrau, Aquarell, Vittel, Perrier, Acqua Parma sau San Pellegrino, pentru a da câteva exemple. Concurență ridicată la puterea a n-a, ce ar putea spune cineva. Cu toate acestea, acest lucru nu este cazul. Ce au în comun toate aceste mărci? Acestea fac parte din portofoliul Nestle.

milioane euro

Acum presupuneți că, din cauza gusturilor dvs., nu vă place niciunul dintre ele. Continuă să cauți: Aquabona, Vilas del Turbón, Krystal și Glaceau. Oferta este încă interesantă. Mai multă concurență. Dacă, în cele din urmă, ajungeți să achiziționați unul dintre aceste patru branduri, știți asta Face o mare favoare unei alte școli. În acest caz, Coca-Cola.

Preferați Font Vella sau Lanjarón? Sunt din Danone. Bezoya? Calitatea Pascual. Talpa de capre? De la Mahou-San Miguel. În total, din cele aproape cincizeci de mărci de apă pe care le puteți cumpăra într-un supermarket, majoritatea sunt în mâinile câtorva.

Supermarketul este o falsă iluzie a concurenței, deoarece multe produse, chiar și din aceeași clasă, provin dintr-un singur brand

Apa este doar un exemplu, dar mai sunt atât de multe. Din greșeală, umplând coșul de cumpărături, ceea ce facem este să îngrășăm contul câtorva companii. Cu alte cuvinte, credem că putem alege dintr-o varietate infinită de produse. Da, dar este un miraj, pentru că câteva multinaționale se află în spatele acestei cornucopii.

NESTLÉ NU ESTE SINGUR

Compania multinațională elvețiană Nestlé este considerată a fi cea mai mare companie alimentară din lume. Să presupunem că avem un animal de companie: Purina, Nido, Cat Chow sau Dog Chow sunt mărci Nestlé. Sau că vrem să ucidem bug-ul foamei: Kit Kat, Crunch, Milkybar sau After Eight sunt, de asemenea, de la Nestlé. Sau că nu ne vine să gătim: Maggi, La Cocinera, Litoral sau Bouitoni. Ghici cui sunt?

Pe lângă apa îmbuteliată și exemplele menționate mai sus, Nestlé are alimente pentru bebeluși, cafea (Bonka, Nescaffé sau Nesspreso), cereale (Lion, Golden Grahams ...) și produse lactate (La Lechera sau Sveltesse). Dintre toate mărcile, aproape treizeci depășesc vânzările anuale de peste 1.000 de milioane de euro în lume. În cursul anului 2017, Nestlé a avut o cifră de afaceri de 89,8 miliarde de franci elvețieni.