Analiza nivelului de acceptare și decizie de cumpărare în produsele de slăbire din segment
Text completat
(1) UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL ACOPERĂ FACULTATEA DE COMUNICARE SOCIALĂ CARIERĂ DE PUBLICITATE ȘI MARKETING. ANALIZA NIVELULUI DE ACCEPTARE ȘI DECIZIE DE ACHIZIȚIA PRODUSELOR DE SLIMIRE ÎNTR-UN SEGMENT FEMININ CARE EFECTUAZĂ ACTIVITATEA FIZICĂ ÎN SECTORUL DE NORD PARCUL SAMANES AUTOR: MARIA JESSENIA VELASQUEZ BAREN. TUTOR: ING. VERÓNICA OCHOA HERRERA. GUAYAQUIL, AUGUST 2017.
(3) iii. TEHNOLO. COMUNICARE SOCIALĂ FACULTATE PUBLICITATE ȘI CARIERĂ DE MARKETING. UNITATEA DE GRAD. Guayaquil, august 2017. CERTIFICAREA TUTORULUI DE REVIZUIRE. După ce a fost numită Lcda. MAI HAUER SIMMONDS, M.Sc, tutor al lucrării de licență "ANALIZA NIVELULUI DE ACCEPTARE ȘI DECIZIA DE ACHIZIȚIE ÎN SEGMENTUL FEMININ, CARE REALIZEAZĂ ACTIVITATEA FIZICĂ ÎN SECTORUL DE NORD PARCUL SAMANES" Certific că munca actuală, pregătită de MARIA JESSENIA VELASQUEZ BAREN cu CI Nr. 0929239499, cu supravegherea mea respectivă ca o cerință parțială pentru obținerea titlului de BACALAUREAT ÎN PUBLICITATE ȘI MARKETING, la Facultatea de Comunicare Socială, a fost REVIZUIT ȘI APROBAT în toate părțile sale, fiind considerat potrivit pentru sprijinul său . _______________________________ Lcda . MAI HAUER SIMMONDS, M.Sc C.I. Nu face:.
(5) v. FACULTATEA DE COMUNICARE SOCIALĂ CARIERA PUBLICITĂȚII ȘI DE MARKETING. UNITATE DE CERTIFICAT CERTIFICAT DE PENTRU SEMNALITATE După ce l-am numit pe Ing. VERÓNICA ALEXANDRA OCHOA HERRERA, tutor al lucrării de diplomă, certific că această lucrare de diplomă a fost pregătită de MARÍA JESSENIA VELÁSQUEZ BAREN, C.C. 0929239499, cu supravegherea mea respectivă ca o cerință parțială pentru a obține diploma de licență în publicitate și marketing. Este raportat că lucrarea de licență „ANALIZA NIVELULUI DE ACCEPTARE ȘI DECIZIE DE A ACHIZA PRODUSE DE SLIMIRE A UNUI SEGMENT FEMININ CARE REALIZEAZĂ ACTIVITATEA FIZICĂ ÎN SECTORUL DE NORD PARCUL SAMANES.”, A fost orientată pe tot parcursul perioadei de execuție în programul anti-plagiat. Urkund, lăsând o potrivire de 9% . https://secure.urkund.com/view/30062949-126065922575#DcY7DsIwEEDBu7h+Qvuzvc5VUAoUAXJBmpSIu+NmNN/yucp2FxRdLA11NN CKNrSjiQ4MEXFXFXFXFXFXFXF Ing. VERÓNICA OCHOA HERRERA C.I. 0916308521.
(7) vii. DEDICARE. Dedic această lucrare în principal Regelui suprem așa cum este Dumnezeu, părinților mei pentru că au fost pilonul fundamental în care și-au pus toată încrederea și nu i-am dezamăgit în ciuda adversităților care au apărut, înaintând și tot ce am este datorită lor, către soțul meu pentru că m-a lăsat să studiez și să mă susțin în continuare și să-mi urmez viața profesională.
(9) vii. INDICE GENERAL. COPERTA . i REPOZITORUL NAȚIONAL ÎN ȘTIINȚĂ ȘI TEHNOLOGIE. ii CERTIFICAREA TUTORULUI REVIZOR. iii DIRECTOR CARIERA PUBLICITĂȚII ȘI DE MARKETING. Am văzut DEDICARE. vii RECUNOAȘTERE. viii INDICE GENERAL. vii INDICELE TABELELOR. x INDICE DE CIFRE. xi REZUMAT. xii REZUMAT. xiii INTRODUCERE. 14 CAPITOLUL I. 15 PROBLEMA. 15. 1.1. Declarație problemă . 15 1.2. Formularea problemei . 15 1.3. Situație de conflict. 16 1.4. Domeniul de aplicare. 16 1.5. Obiective de cercetare. 17 1.5.1. Scop general . 17 1.5.2. Obiective specifice . 17.
(10) viii. 1.6. Justificare. 18 CAPITOLUL II. 19. 2.1. Fundația teoretică. 19 2.2. Comportamentul de cumpărare al consumatorilor. 19 2.2.1. Consumator. 21. 2.3. Teoria nevoilor lui Maslow. 23 2.4. Modele de comportament al consumatorului. 25 2.4.1. Modele globale. 26 2.4.2. Modele parțiale. 26 2.4.3. Modelul Nicosia. 26 2.4.4. Modelul lui Howard Seth. 27 2.4.5. Model Engel-Kollat-Blackwell. 30 2.4.6 Modelul Bettman. 31. 2.5. Cercetare de piață. 32 2.5.1 Procesul de cercetare a pieței. 33. 2.6. Justificare economică. 33 2.6.1. Fundația socială. 34. 2.7. Cadrul referențial. 34 2.7.1. Suplimente nutritive. 35 2.7.2. Suplimente alimentare . 35 2.7.3. Pastile de slăbit. 36 2.7.4. Segmentarea pieței. 36. 2.8. Bază legală . 37 2.8.1. Dreptul consumatorilor Capitolul II. 37.
(11) ix. 2.8.2. Constituția Republicii Ecuador. 39 2.8.3. Reglementări sanitare pentru controlul suplimentelor alimentare. . 40 CAPITOLUL III. 42 3 . METODOLOGIA INVESTIGAȚIEI. 42. 3.1. Proiectarea investigației. 42 3.2. Un fel de investigație. 42 3.2.1. Investigație exploratorie. 42 3.2.2. Cercetare descriptiva. 42. 3.3. Populația. 43 3.4. Spectacole . 43 3.5. Tehnici de cercetare. 43 3.5.1. Interviu. 44 3.5.2. Sondaj. 44 3.6. Programul de utilizat. 45 3.7. Rezultatele interviului. 45. 4.7.1 Interviu. 45 3.8. Tabelarea datelor sondajului. CAPITOLUL IV. 61 CONCLUZII ȘI RECOMANDĂRI. 61. 4.1. Concluzii. 61 4.2. Recomandări. 63 BIBLIOGRAFIE. 66 Anexe. 69.
(12) x. TABLE INDEX. Tabelul 3. 1: Vârstă. 50 Tabelul 3. 2 Starea civilă. 51 Tabelul 3. 3 Activitatea de muncă. 52 Tabelul 3. 4 Frecvența efectuării activității fizice. 53 Tabelul 3. 5 Tipul activității fizice. 54 Tabelul 3. 6 Consumul de produse de slăbire. 55 Tabelul 3. 7 Cele mai ascultate produse de slăbire. 56 Tabelul 3. 8 Produse de slăbire consumate. 57 Tabelul 3. 9 Motivația achiziției. 58 Tabelul 3. 10 Vizită nutriționistă. 59 Tabelul 3. 11 importanța de a fi în formă. 60 Tabelul 3. 12 Importanța de a fi în formă. 60.
(13) xi. INDICE CIFRE. Figura 1 Harta Guayaquil- Locația Parque Samanes. 17 Figura 2 Piramida lui Maslow. 25 Figura 3 Reprezentarea modelului de la Nicosia. 27 Figura 4 Modelul Howard Seth. 29 Figura 5 Modelul comportamentului consumatorului Engel, Blackwell și Kolat. 30 Figura 6 Vârstă. 50 Figura 7 Starea civilă. 51 Figura 8 Activitatea muncii. 52 Figura 9 Frecvența desfășurării activității fizice. 53 Figura 10 Tipul activității fizice. 54 Figura 11 Consumul de produse de slăbire. 55 Figura 12 Cele mai ascultate produse de slăbire. 56 Figura 13 Produse de slăbire consumate. 57 Figura 14 Motivația achiziției. 58 Figura 15 Vizita nutriționistului. 59 Figura 16 Importanța pentru a fi în formă. 60 Figura 17 Interviu cu instructorul. 69 Figura 18 Genul feminin care efectuează activitate fizică. 69 Figura 19 Oamenii care desfășoară activități fizice în Parque Samanes. 70 Figura 20 Realizarea unui sondaj. 71.