2015, anul în care BRIC-urile și-au pierdut „sex appeal-ul”
În 2015, moda s-a trezit din visul BRIC. Brazilia, Rusia, India și China, cele mai promițătoare patru puteri economice de pe planetă, s-au dezumflat, lăsând moda fără niște pârghii importante de creștere. De un deceniu, sectorul, de la lux la distribuție mare, a făcut un pariu foarte puternic pe aceste piețe de consum încă neexploatate. Acum, scăderea prețurilor materiilor prime, criza economică, deficitul extern, inflația, îndatorarea și conflictele geopolitice și locale amenință să facă evaporarea mirajului.
Termenul BRIC (care poate fi tradus ca cărămidă) este un acronim pentru Brazilia, Rusia, India și China și a fost inventat în 2001 de analistul Goldman Sachs Jim O'Neil. Deci, O'Neil a indicat aceste patru piețe (la care ulterior se va adăuga Africa de Sud), ca lideri în dezvoltarea economică locală și globală.
În ultimul deceniu, cele patru piețe au crescut în ritm galopant, seducând investițiile internaționale și, în special, moda. Dar în ultimii trei ani economiile lor au suferit o încetinire care, în cursul anului 2015, a ajuns să aibă un impact asupra modei, perturbând planurile companiilor din sector.
Companiile naționale precum Mango sau Grupo Cortefiel au fost forțate în 2015 să își regândească strategia pe piețe precum China, Rusia sau Brazilia, pentru care au pariat cu hotărâre. La rândul lor, firme de lux precum Prada, Burberry sau Louis Vuitton și-au ținut respirația când au văzut cum încetinirea gigantului asiatic și instabilitatea din Rusia pun în pericol creșterea de două cifre pe care au înregistrat-o cu ani în urmă.
Dar încetinirea BRIC-urilor nu numai că a afectat țările în sine ca piață de consum, dar a avut și un impact asupra consumului în alte teritorii, și în special în Spania, din cauza scăderii de turiști din, mai ales, din Rusia. În întreaga lume, cheltuielile turistice rusești au acumulat nouăsprezece luni de căderi. Dacă în 2013, 18 milioane de cetățeni ruși au călătorit în afara țării, în 2015 au fost în jur de nouă milioane.
China
Dar dacă există un BRIC pe care moda a pariat în bloc și care astăzi îngrijorează economia mondială, aceasta este China. O piață imensă (cu peste 1.367 milioane de locuitori) cu o clasă de mijloc în creștere și o masă de consumatori dornici de lux. Cu toate acestea, după ce a crescut la ritm galopant în ultimii ani și a fost încoronat puterea mondială în 2014, PIB-ul chinez a încetinit creșterea la 7,4% în 2014, care a fost cel mai mic procent din ultimii 24 de ani.
Potrivit prognozelor FMI, economia gigantului asiatic își va modera din nou creșterea în 2015, până la 6,76% și va continua să reducă rata până în 2017, când va marca o creștere de 6%.
În noiembrie 2015, producția industrială a țării a crescut cu 7,2% față de anul anterior, cea mai mică valoare din ultimele trei luni, iar investițiile în active fixe au acumulat o creștere de 15,8% în noiembrie, atingând un minim de 2001.
Burberry, Prada sau Hugo Boss sunt doar câteva dintre companiile de lux care în 2015 și-au moderat creșterea pe piața chineză
Aceste date, care contrastează cu creșterea de două cifre din anii precedenți, se adaugă altor probleme structurale, cum ar fi lipsa de transparență, corupție sau inegalitate, cu un venit pe cap de locuitor de 12.900 USD care plasează China în spatele altor țări. Costa Rica, Libia sau Iran. În plus, sectorul comerțului cu amănuntul a experimentat o bule de centru comercial care amenință să explodeze și care a motivat o reajustare a expansiunii comerțului cu amănuntul în țară.
În cursul anului 2015, companii precum Burberry, Hugo Boss sau Prada au dat vina pe China pentru încetinirea creșterii lor în întreaga lume și, în special, în regiunea Asia-Pacific. Louis Vuitton, Una dintre companiile care a realizat o expansiune mai agresivă în țară, a fost restructurată în 2015 odată cu închiderea a cinci magazine, lăsând rețeaua de magazine la cincizeci. De asemenea Kering a anunțat anul trecut că își va relaxa expansiunea în China, după ce a realizat o mare creștere cu unele dintre firmele sale precum Gucci sau Balenciaga.
Pentru moda spaniolă, China a câștigat din ce în ce mai multă importanță ca piață de consum. În ultimele decenii, țara a urcat pe poziții în calitate de client al modei spaniole pentru a se poziționa pe locul 12 printre principalele destinații de vânzări din sectorul de peste hotare, cu treizeci de poziții mai sus decât acum 15 ani.
Desigual a încetat să-și opereze propriile magazine în China 2014 și Mango își reproiectează strategia în țară
Cu toate acestea, odată cu venirea încetinirii, marile grupuri de distribuție și-au reconsiderat prezența în țară. Inegal a decis în 2014 să înceteze să își opereze propriile magazine pentru a se baza pe terți și Mango Își reproiectează strategia în țară. La rândul său, Inditex menține poziții: China este principala piață externă după numărul de unități ale gigantului galician, unde are 501 de magazine.
Cu toate acestea, deși întregul sector al modei urmărește gigantul asiatic, în cele mai multe cazuri prudența încă predomină. Conform datelor din PwC, China va depăși Statele Unite în 2016, fiind cea mai mare piață de retail din lume.