10 nume de marcă de origine curioasă (și 10 lecții pe care le putem lua de la ele) - Partea 1 -
Nu știu dacă este corect să spunem acest lucru, dar trebuie să recunoaștem: unele povești de succes arată acest lucru, uneori spontaneitatea, intuiția sau șansa depășesc experiența în crearea unui nume de marcă puternic.
Deci ... La dracu cu agențiile? În nici un caz! Nimeni mai bun decât noi, stăpâni ai acestei nobile meserii, pentru a fi inspirați de „intrușii care numesc”. În loc să ne negăm talentele, preferăm să învățăm din metodele sale creative specifice pentru a ne sfătui clienții și mai bine.
Ca eșantion, am analizat 10 povești de succes din cele mai tâmpite denumiri. Și acestea sunt concluziile pe care le-am tras:
- Airbnb, covorașe creative
În 2007, cei doi fondatori Airbnb au aterizat în San Francisco cu mâneci scurte și flip flops, zâmbind când și-au văzut visul californian devenind realitate. Dar vibrațiile bune au fost scurtate când au văzut prețurile de închiriere. După ce au trecut prin tub și au slăbit o pășune pentru primul lor apartament, au decis să transforme sperietura într-o idee de afaceri. La urma urmei, San Francisco avea o mare cerere de locuințe și oamenii nu erau dispuși să amaneteze un rinichi pentru a-și face un selfie în Golden Gate.
Ce ai facut? Așa că au decis să cumpere trei covorașe gonflabile și să ofere cazare ieftină în propria sală de mese. Pentru a atrage clienți, au creat un site web, pe care, în cinstea ideii lor, l-au numit ... »Air Bed and Breakfast». De acolo până la marca Airbnb există doar o contracție și 10 ani de succes meteoric.
Lectia 1: orice denumire este un exercițiu de micro-povestire și inspirarea din propria poveste poate fi o mare venă creativă. De fapt, istoria noastră este adesea o reflectare a ADN-ului mărcii noastre și a propunerii noastre de valoare. Astfel, numele Airbnb nu numai că sună bine, dar subliniază și spiritul antreprenorial, liber, tânăr și inovator al mărcii.
- Amazon: poțiuni magice, cadavre și cărți telefonice
Și căutând nume care să pară bine ici și colo și care să sublinieze „supranaturalul” propunerii sale, Bezos a scos din pălărie numele cadabra.com.
Nu a fost rău și a durat de fapt un an. Până când într-o zi avocatul său a confundat numele cu cuvântul „cadavru”, care este pronunțat în mod similar în engleză ... Și Bezos a înțeles că nimeni nu poate reuși cu un nume rigid. Aveam nevoie de o alternativă.
Arătându-și modestia, se gândi la cuvântul Necruțit. Dar, din fericire, cei dragi l-au sfătuit că acest lucru nu îmbunătățește prea mult problema cadavrului.
Și se spune că, în sfârșit, într-o zi, dicționar în mână și obosit să se împiedice, bătrânul Jeff a decis că leviatanul său electronic va fi numit, pur și simplu, Amazon. Numele avea conotațiile gigantice de care avea nevoie afacerea sa, era un cuvânt obișnuit și binecunoscut pe toată planeta și mai mult ... a început cu „A” și i-a asigurat un loc preferențial în listele alfabetice ale companiilor.
Lectia 2: Neologismele pot avea conotații neprevăzute și, deși jocul cu cuvintele este o resursă grozavă, uneori ne poate juca trucuri (un filtru lingvistic profesional în mai multe limbi este esențial, pentru asta sunt agențiile). Pe de altă parte, cazul Amazon ne amintește că, în cuvintele de zi cu zi și universale pe care le trecem cu vederea, putem găsi arme metaforice, solide și de marketing foarte puternice.