Ziua cărții și Sant Jordi încearcă să salveze casele de marcat goale ale librăriilor

Vânzătorii de cărți așteaptă Sant Jordi și Ziua Cărții ca apa de mai. Vânzările au fost rele și ceea ce este mai rău conform recensământului efectuat de CEGAL, în Spania astăzi există mai multe librării: în total, 4.336, cu 14% mai mult decât în 1999. De ce? Se vând mai puțin. Uniunea experimentează o scădere cumulată de 26% din 2011.

K.S.B Publicat 23.04.2014 04:00 Actualizat

Miercurea aceasta se sărbătorește Ziua Cărții, tot de Sant Jordi, două întâlniri care sărbătoresc lectura. Întrebarea este: este sectorul pentru petreceri? Judecând după cifre, foarte roșu, da. Librarii nu au de ales: fie vând, fie vând. Se cumpără mai puține cărți în fiecare zi - cifra de afaceri a librarilor a scăzut cu 26% din 2011 - și tot mai multe unități își închid ușile. În Spania, până în 2013 au închis porțile 469 de librării.

Cu ocazia acestor două sărbători, librarii catalani speră să vândă 1,4 milioane de cărți care le permit să factureze 18,4 milioane de euro, cifră cu care ar fi de așteptat începerea unei redresări a pieței. În timp ce acest lucru se întâmplă, la Madrid peste 200 de librării oferă o reducere de 10%. Și dacă oamenii nu merg la librării, librăriile vor veni la ea. În Plaza de Callao, de la 11 dimineața pe 23 aprilie până la 10 noaptea, vor fi instalate un total de 21 de librării din Madrid pentru a pune la dispoziția cititorilor o selecție atentă a titlurilor.

Fanfară, veselie și Premiul Cervantes deoparte - cartea merită orice răsfăț, dar și o revizuire temeinică. Piața editorială pare rarefiată, iar lanțul fin al librarilor se echilibrează. Dar a cui este vina? De la Amazon? Din criză? Din banii care nu ajung? Dintre librarii care nu se adaptează? Din rețeaua cu preț fix?

Nu există un singur răspuns, nici unul care să-l excludă pe celălalt. Cu toate acestea, și înainte de a merge mai departe, ar fi necesar să punem ordine în confuzia numerelor. În mass-media circulă cifre inexacte despre câte librării există în Spania. Unii vorbesc de 3.500; altele 4.600. Unde este suma reală dintre ele? Poate fi considerată o librărie o unitate care vinde cărți? Există astăzi mai multe librării decât acum zece ani? Mai mult înseamnă că cererea este mai mare? Nu neaparat.

Mai multe librării, dar ... ce fel?

Conform Barometrului de lectură prezentat de Federația Guilders Publishers din Spania în februarie 2013, procentul cititorilor de cărți ajunge acum la 63% din populație, cu 2,6 puncte mai mult decât în 2011, deși este încă sub media europeană, care se ridică la 70% . Deși sunt mai mulți cititori, sunt mai puține vânzări. Potrivit editorilor, piața internă s-a contractat cu 20% în ultimii trei ani. Vânzările de cărți în librării independente sunt, de asemenea, în scădere. În a doua perioadă de patru luni din 2013, acestea au atins 11.645.592 EUR, cu 23% mai puțin comparativ cu aceeași perioadă din 2011.

În comparație cu cele din alte țări, pierderile sunt deosebit de mari. Vânzările de cărți tipărite în Franța au scăzut cu 1,5% în 2012. Acesta este al treilea an consecutiv de declin, lucru care nu se întâmplase în ultimii 20 de ani. În total, cifrele au scăzut cu 3,2% din 2009, cu aproape 20 de puncte mai puțin decât în Spania. Este adevărat: 65,7 milioane. Cu toate acestea, douăzeci de puncte?

Este timpul să aruncăm o privire asupra comerțului. Conform hărții publicate de Confederația Spaniolă a Guildelor și Asociațiilor Librarilor, care reunește 1.600 de librării din toată țara, în Spania există în prezent 5.898 de unități care vând cărți, dintre cele 5.441 sunt înregistrate ca librării. Din acest număr trebuie să scădem cele 469 care și-au închis ușile, precum și cele care nu îndeplinesc criteriile specifice pentru a fi considerate ca atare (un magazin de papetărie nu este același cu o librărie). Cifra rezultată dă un total de 4.336 librării identificat. Harta realizată de Cegal caută - pe lângă actualizare - să corecteze criteriile. Dacă se compară cu primul recensământ, cifrele cresc. În 1999, existau 3.795 de librării. Există într-adevăr mai multe sau înseamnă că sunt acum contabilizate mai multe? Dacă datele sunt examinate pe an, 1.255 librării - 28,9% - și-au deschis porțile între 1980 și 1999. Cei mai tineri - care și-au început activitatea în 2000 - au ajuns în schimb la 15%.