Youtuberii mor de foame
Abonați-vă la Magnet
La mijlocul lunii martie trecută Youtube Se confrunta cu o criză de imagine brutală: zeci de companii mari au decis să își retragă publicitatea de pe platformă după ce au descoperit că multe dintre videoclipurile lor erau redate pe conținut rasist, homofob sau jihadist. Google a permis providenței divine a algoritmului să asocieze Volkswagen cu canalele apologetice ale nazismului, un amestec deranjant.
Acesta a fost cel de-al unsprezecelea capitol din industria publicitară tradițională îndoaie imperiul în creștere al Google. Brandurile au ales să se disocieze de YouTube ca un exercițiu de putere, o modalitate de a arăta lui YouTube că toți acei adepți nu au numărat nimic dacă reclamele suculente nu erau afișate pe conținutul lor. Cu toate acestea, pentru Google a reprezentat o altă problemă: asumarea unui rol de curator pe care nici el, nici Facebook nu l-au asumat vreodată.
Ei bine, într-o piruetă cu o combinație dublă și tirbușon, războiul organizat între Marea Industrie a revendicat o victimă nu atât de neașteptată: comunitatea youtuberilor.
Victimele colaterale ale unui război major
O spuneam astăzi Wismichu (starul youtuber vorbitor de spaniolă cel mai îndrăgit să vorbească despre intrările și ieșirile din industrie și, de ce să nu o spun, cel mai talentat dintre toate): aproape trei milioane de vizualizări mai târziu, cel mai recent videoclip al său de pe YouTube a raportat că este rar 100 euro. O cifră ridicolă în comparație cu cele patru sau cinci cifre pe care le-a generat un astfel de hit (top # 25 săptămâna aceasta pe YouTube). Și, desigur, o problemă de lucru presantă pentru youtuberi.
Peste câteva zile mă duc la Madrid, dacă vezi rahat pe ușile birourilor că știi că am fost eu, @YouTubeEspanol. pic.twitter.com/wbppbTJyOo
- Wismichu (@Wismichu) 27 mai 2017Wismichu a explorat o parte din această problemă cu filmul său mare-viral anterior, „Sfârșitul YouTube”, o înscenare destul de amuzantă a viitoarei sărăcii de lucru către care se îndreaptă comunitatea youtuberilor de limbă spaniolă, dacă situația monetară rămâne la fel. termeni. Acolo, Wismichu a luat mănușa lansată deja de PewDiePie sau h3h3h3 și a explicat cum zborul marilor agenți de publicitate de pe platformă a declanșat dezastrul.
Pur și simplu explicat, YouTube a înțeles că, dacă marile branduri și-au unit forțele și au decis să caute alte nișe unde să-și plaseze reclamele (reviste, domnia încă omniprezentă a televiziunii, alte forumuri unde ar putea viza ținte mai tinere) s-ar putea confrunta cu o potențială problemă ( $). Ce a făcut? Potrivit youtuberilor, opusul a ceea ce făcuseră: păcălește algoritmul astfel încât reclamele să fie afișate numai pe conținut extrem de sigur.
Adică, în fața situației în care Procter & Gamble a piratat sistemul de publicitate YouTube de teamă să nu ajungă la un canal pro-ISIS, cei responsabili pentru companie au ales să îl joace în siguranță. Tacos? În afara rotativului publicitar. Jocuri despre jocuri video care fac scuze explicite pentru violență? În afara rotativului publicitar. Abuzul animalelor, real sau figurativ? Afară. Și așa cu toate temele problematice.
Potrivit YouTube, da, situația este ușor diferit: "Politicile noastre privind agenții de publicitate stabilesc tonul videoclipurilor care pot primi anunțuri, asigurându-se că anunțurile apar doar acolo unde ar trebui. Cu toate acestea, și pentru a ne asigura că aplicăm acest proces în mod echitabil, oferim creatorilor posibilitatea de a face recurs dacă consideră că videoclipurile lor au fost demonetizate pe nedrept ".