Xtra Ice, fabrica de gheață artificială din Sevilla, lider mondial în vânzarea patinoarelor.
Imaginați-vă cât de nechibzuit ar fi ca o reclamă din Laponia să-și înființeze un magazin în Caraibe pentru a vinde nisip auriu pentru plaje. Îndrăzneală? Nebunie? Ei bine, acum gândește-te un andaluz care intenționează să plaseze patinoare pentru a patina, de exemplu, cluburi din Liga de hochei a Statelor Unite, cele mai bune de pe planetă. Și acum, adăugând în portofoliul de clienți giganți precum Eurodisney sau Circo del Sol. „După cum știe toată lumea, sevilienii înainte de micul dejun patinăm pentru o vreme și apoi ne servim cafeaua”, asigură el serios Paco Ortiz, vizionarul care a început o schemă milionară imprevizibilă și care a devenit guru mondial al gheții sintetice, deși preferă să o numească „ecologică”.
Chimera sa regală este numită Xtra Ice și se ridică într-o zonă industrială din Salteras, La 18 kilometri de Giralda. Înconjurată de câmpuri sterpe și de floarea-soarelui languidă, compania este un Turn modern al Babelului unde coexistă muncitori din 16 naționalități care vinde piese în 95 de țări și a transformat brand în liderul mondial în acest sector.
O astfel de echipă poliglotă are deja peste 1.000 de piese (Pârtiile în engleză) plasate în locuri la fel de exotice ca Mongolia, Sudanul de Nord, Venezuela, Indonezia sau Iranul și își propune să factureze aproximativ 25 de milioane de euro pe an (astăzi sunt opt). Extinderea este de așa natură încât au deschis deja o delegație lângă Boston pentru următoarea expansiune. De aceea, pe pereții companiei, șapte ceasuri marchează timpul New York-ului, Sao Paulo, Cape Town, Tokyo, Sydney, Moscova, Sevilla (și olé).
Să spunem gheața din Xtra Ice nu se topește niciodată. Și nu lasă pe nimeni rece. Într-adevăr prodigiul este un plastic sau polimer cu un aditiv ultra-secret care a făcut o țintă ecologică. "În comparație cu cifrele lunare, gheața noastră ecologică folosește 0 kilowați, 0 motorină și emite 0 emisii în atmosferă; dimpotrivă, un patinoar cu apă înghețată are nevoie de 25.000 kW, ceea ce reprezintă consumul de energie electrică din 100 de locuințe, la care adăugați 15.375 litri de motorină, emite 8,5 tone de CO2 și irosește 30.000 de litri de apă. Ca să nu mai vorbim de zgomotele generatorului. De asemenea, a noastră durează mai mult, iar dacă cădeți nu este atât de dăunător, deoarece adevărata tăiere a gheții ", motivează Ortiz, care a venit pe lume acum 60 de ani în cartierul sevillan Los Pajaritos. "Astăzi este cel mai sărac cartier din Spania, de asemenea foarte conflictiv, dar nu-mi place să subliniez de unde vin, deoarece originea ta nu trebuie să-ți marcheze destinul. Din fericire, m-am născut acolo", adaugă cine susține și discuții TED în Sevilla și împrejurimile sale pentru a încălca ceea ce despre „necesitatea este mama ingeniozității”. Acesta continuă să fie aplicat.
Aventura vitală și profesională a lui Paco Ortiz pare să fi fost scrisă de fantezia unui scenarist. Patine incluse. Ruine și învieri, astăzi triumf consolidat al afacerilor. Părea destinat să lucreze în fabrica vecină Cruzcampo - ca mai mult de jumătate din cartierul său - și a ajuns ca Homer Simpson în Centrala nucleară Alcaraz cu cuvântul tehnic pe clapă. El a închis izotopii pentru a se alătura unei companii de evenimente care, în 2002, l-a condus la cel mai mare târg de divertisment din lume, IAAPA, care are loc în fiecare noiembrie la Orlando.
Acolo a vizitat un stand unde o fată a vândut patinoare sintetice. Dragoste. S-a indragostit. a ideii. Ipotecat până la podeaua plajei pentru a fi acela distribuitor al invenției în Spania. Soția ta va afla dacă ai citit acest raport. Lucrul a ieșit prost pentru că a cumpărat două piese la care trebuia să adăugați un lichid pentru a le menține grozave pentru un tobogan ideal. Căldura din Sevilla a evaporat preparatul și iluzia în câteva secunde, cu consecința handicapului la patinaj. „Sevilla nu este Alaska, desigur. Am avut o problemă și apoi m-am gândit la oamenii de știință de la centralele nucleare: dacă un centimetru de plastic ar fi înlocuit 20 de plumb ca scut împotriva radiațiilor, trebuie să fi existat o modalitate de a îmbunătăți acest lucru . al nostru era un prototip, nu un produs. Am plecat în Germania și am cheltuit puținul pe care îl aveam pentru cercetare și tehnicieni experți în plastic. Nu mai aveam nimic în rezervor când am apăsat butonul., produsul superb, distractiv și alunecos a ieșit ", amintește-ți de Ortiz.