Unposted Ce face ‘influencer’ Chiara Ferragni la Festivalul de Cultură de la Veneția EL PA; S
Proiecția filmului „Unposted”, un documentar despre viața sa și prezența unei vedete de modă pe covorul roșu al festivalului amestecă critici și aplauze
Cu fiecare achiziție, familia Ferragni a acumulat puncte de supermarket. Până au avut destule pentru camera pe care o dorea micuța Chiara. Tatăl ei, Marco, își amintește că în timpul primei călătorii cu mașina cu noul ei cadou, fata a făcut „500 de fotografii”. Cu fiecare clic, o altă poză. Schimbări milimetrice, dar repetate. Atât de mult încât chiar și tatăl său s-a săturat: „Dar ce faci? Lasă-l deja. Nu vezi că este inutil pentru tine? ".
Poate că în acel moment Marco Ferragni a anunțat una dintre cele mai eronate profeții din istorie. Normal când mărturisești ani mai târziu, înainte de o altă cameră, râzi. Fiica sa are acum 31 de ani (Milano, 1987) și trebuie să fie una dintre cele mai fotografiate ființe umane de pe planetă. Pentru ea și pentru alții. Ferragni, pentru cei care nu au cunoscut-o, este cel mai de succes influențator al industriei modei din lume. Pe scurt, pentru cei mai laici, italianul postează mesaje, videoclipuri și fotografii ale vieții și stilului ei în fiecare zi pe rețelele de socializare, provocând un efect de fluture care merge din Australia în Mexic.
Mulți au perceput ca frivolitate faptul că festivalul găzduiește filmul, pe care ea însăși l-a comandat de la regizoarea Elisa Amoruso
Ferragni a fost de fapt mult mai mult de ani de zile. Pe Instagram, el are 17,2 milioane de adepți: în comparație, este ca și cum toată populația din Olanda ar fi cunoscută contul său. A început în 2009 cu un blog despre modă, The Blonde Salad, iar în 10 ani a construit un imperiu care include o linie de îmbrăcăminte și accesorii, magazine în Paris sau Shanghai și cursuri online despre frumusețe sau antreprenoriat digital. Cele două companii au peste 70 de angajați, iar mărci precum Fendi, Louis Vitton sau Dior au licitat pentru aceasta. Nunta ei în Sicilia cu rapperul Fedez - împreună sunt „Ferragnez” - a generat un impact mai mare asupra rețelelor decât legătura regală dintre Enrique și Meghan din Marea Britanie. Ziarul financiar Financial Times a dedicat o pagină ascensiunii sale și modelului său de afaceri. Și acum chiar și cel mai vechi festival de film din lume și-a deschis porțile: Festivalul de film de la Veneția proiectează documentarul Chiara Ferragni, Unposted. Iar femeia de afaceri însăși va defila miercurea aceasta pe covorul roșu.
Nu fără controverse, desigur. Ce face un influencer în casa decenală a cinematografului arthouse? Mulți au perceput ca frivolitate faptul că festivalul găzduiește filmul, pe care ea însăși l-a comandat de la regizoarea Elisa Amoruso. Și acest lucru este susținut de televiziunea publică italiană, în calitate de coproducător, și chiar și sigiliul sprijinului Ministerului Culturii strălucește. „Ne îndoim mult. Dar, ne place sau nu, este un fenomen global care a schimbat lumea modei ”, afirmă Alberto Barbera, director artistic La Mostra. Deși alții o văd ca a unsprezecea dovadă că festivalul este dispus să facă orice, atâta timp cât se vorbește: îmbrățișați Netflix, invitați-l pe Roman Polanski, lăsați Hollywoodul să invadeze. Și acum asta.