Totul împotriva războiului de marcă al lui Kellogg de a exploata Corn Flakes

  • Companii

Nestlé și supermarketuri precum Mercadona sau Lidl intră în război pentru a exploata numele de Corn Flakes pe care Kellogg’s îl gestionează încă din secolul al XIX-lea

Kellogg’s tocmai ai descoperit cât de ruinos poate fi marketingul. După mai bine de un secol de investiții milionare și campanii în film, radio, televiziune și internet pentru a-și poziționa marca Kellogg’s Corn Flakes, toți concurenții săi (aproape fără excepții) încep să exploateze marca care a fost poziționată de mai multe generații de directori ai multinaționalei.

marcă

Fulgi de porumb sunt cerealele prin excelență. Probabil cel mai universal brand. A fost inventat de John Harvey Kellogg în 1896 și înregistrat oficial la Oficiul de Brevete al Statelor Unite. Fondatorul Kelloggs a descris-o ca pe o invenție care a permis consumul imediat al unui aliment fără a fi nevoie de preparare sau de preparare anterioară. De atunci, multinaționala a investit sume milionare necuantificabile în marca Kellogg’s Corn Flakes.

Brevet Corn Flakes, înregistrat în 1896.

Dar Corn Flakes (fulgi de porumb în engleză) este un nume foarte generic care nu a putut fi brevetat. Și acum, după mai bine de 120 de ani de investiții în marketing, Kellogg’s, alte multinaționale se îndreaptă către acest nume. Acum Nestle vinde, de asemenea, cereale din fulgi de porumb și Mercadona s-a alăturat, de asemenea, luptei pentru a exploata numele.