Tabuurile (proprii) pe care publicitatea le sparge
Companii precum Bodyform sau Sue Ryder, au normalizat că publicitatea tratează subiecte care, până de curând, erau tabu, precum moartea sau menstruația
Nu este nimic nou. De mult timp, marketingul - și, prin extensie, publicitatea - au avut stereotipuri și tabuuri ca axă principală a majorității acțiunilor lor. Și aceasta include de la redactarea unui comunicat de presă simplu, în jurul, de exemplu, prezentarea unui nou produs, până la montarea unei campanii publicitare pentru difuzare la nivel mondial. Germán Piñeiro este consultant de marketing și comunicare. Pentru cei interesați să găsească oricare dintre aceste tabuuri, Piñeiro oferă sfaturi: «Nu mai este nimic de căutat în memorie (sau pe YouTube), campanii publicitare care au triumfat în trecut. nu prea îndepărtat. Cu toate acestea - și pentru a da doar două exemple - companii precum Bodyform sau Sue Ryder - a doua, o multinațională dedicată oferirii de servicii de îngrijire paliativă - au standardizat că publicitatea tratează subiecte care, până de curând, erau tabu. cum ar fi menstruația sau moartea ».
Ridică (și depășește) ridicolul
Este adevărat. Începând cu anii 90, reclamele pentru comprimate arată absorbția acestui produs folosind un lichid albastru ciudat. O regulă nescrisă în publicitatea acestor produse de igienă intimă feminină este aceea că nu trebuie să folosiți niciodată roșu. oricât de mult recurgerea la această resursă a fost una dintre cele mai ridiculizate utilizări din istoria publicității.
O realitate pe cât de absurdă, pe atât de neconvingătoare
Sânge albastru în loc de produse roșii, depilatoare, care depilează picioarele femeilor fără păr. În cuvintele lui Piñeiro, „exemplele de campanii publicitare care cred că montarea campaniilor de marketing pe realități false și fabricate este (sau a fost) cel mai bun mod de a vinde un produs consumatorului sunt numeroase, atât în domeniile marketingului, cât și ale publicitatea ». Cu toate acestea, vânturile de schimbare suflă în prezent prin mintea creativilor publicitari. iar acele vânturi suflă multe convenții și tabuuri, adesea legate de minoritățile sexuale, machismul sau politica, care sunt folosite de mult timp. Care sunt tabuurile alea? Piñeiro enumeră unele dintre ele.