Studiul InfoAdex privind investițiile în publicitate în Spania 2019 - Infoadex

Al cincilea an de creștere a investițiilor în publicitate, cu creșterea de 2% observată în 2018.

Media convențională a crescut cu 2,9%, în timp ce media neconvențională a crescut cu 1,3%

Madrid, 20 februarie 2019. InfoAdex, o companie lideră în controlul și investigarea sectorului publicitar din Spania, împreună cu sponsorul său în această ediție, Motiv pentru care, a prezentat astăzi la Auditoriul Mutua Madrileña de pe Paseo de la Castellana din Madrid, „Studiul investițiilor în publicitate în Spania 2019”. Conform acestui studiu anual, care se află acum la cea de-a douăzeci și cincea ediție, investiția reală estimată înregistrată de piața de publicitate s-a ridicat la un volum de 12.835,5 milioane de euro, ceea ce reprezintă o creștere de 2% față de cele 12.584,6 milioane de euro realizate în anul precedent.

Rata de creștere în 2018 a mass-media convențională a fost de 2,9%, trecând de la 5.355,9 milioane de euro care au fost înregistrate în 2017 la 5.512,6 milioane de investiții în 2018. În consecință, procentul obținut de totalul pieței mass-media convențională în 2018 a fost de 42,9%, cifră care este cu 3 zecimi mai mare decât anul precedent.

La rândul său, așa-numitul mijloace neconvenționale în 2018 a reprezentat 57,1% din investiția totală, cu 7.323 milioane de euro investiți în anul, o cifră cu 1,3% mai mare decât cele 7.228,7 milioane înregistrate în 2017.

Evoluția mediilor convenționale

Investiția reală estimată în mass-media convențională a ajuns la 5.512,6 milioane de euro în cursul anului 2018, cifră care reprezintă o creștere de 2,9% față de cea înregistrată în 2017. În cursul anului analizat, toate mijloacele de informare scrisă au suferit scăderi ale ratelor lor de investiții (ziare -5,9%, reviste -5,1% și Duminică -6,7%). Restul mass-media obișnuite și-au mărit cifrele de afaceri, cu excepția televizorului, care suferă o scădere de -0,8.

televizor care continuă să fie primul mediu după volumul afacerilor, cu o cotă de 38,6% din total mass-media convențională, a scăzut cu 1,4 puncte comparativ cu procentul pe care îl avea în 2017. Scăderea investiției înregistrată de mediu televizor în 2018 a fost de -0,8%, plasându-și cifra la 2.127,2 milioane de euro față de 2.143,3 milioane din anul precedent. Investiția reală estimată realizată de televizoare naționale gratuite a atins o cifră de 1.915,1 milioane de euro, cu o scădere de -0,8% față de cele 1.931,4 milioane înregistrate de acest grup în 2017, în timp ce televiziuni regionale acestea reprezintă o sumă de 102,2 milioane de euro, ceea ce înseamnă o scădere de -10,5% în cifra sa de investiții. În canale de plată totalul investit în 2018 a fost de 107,3 milioane, o cifră cu 13,4% mai mare decât anul precedent, care a fost de 94,6 milioane de euro. În televizoare locale s-a înregistrat o scădere de -15,5% față de 2017, ceea ce plasează cifra investiției la 2,5 milioane de euro.

Digital își consolidează a doua poziție prin volumul investițiilor în cadrul mass-media convențională și, în ansamblu, a avut o creștere în 2018 de 12,6%, cu un volum de investiții publicitare de 1.743,2 milioane de euro față de 1.548,1 milioane în 2017. Procentul care Digital reprezintă investiția totală în 2017 la capitolul mass-media convențională este de 31,6%.

Mijlocul jurnale, care a atins în 2018 un volum de investiții publicitare de 533,8 milioane de euro, ocupă locul al treilea, reprezentând 9,7% din investiția publicitară totală colectată în mass-media convențională, ceea ce a însemnat o pierdere a participării de 0,9 puncte comparativ cu ceea ce a avut în 2017. Investiția publicitară obținută de jurnale în 2018 a fost cu -5,9% sub cifra din anul precedent, care a fost de 567,4 milioane de euro.

Pe locul al patrulea, după volumul investițiilor, se află mediul radio, care a primit o investiție de 481,1 milioane de euro în 2018, în timp ce în anul precedent această investiție a fost de 465,8 milioane, ceea ce plasează evoluția acestui mediu în creștere de 3,3%. Mijlocul radio reprezintă 8,7% din investiția publicitară îndreptată către mass-media convențională, cu care cota sa a rămas aceeași cu cea obținută în 2017.

Exterior Este al cincilea mediu pentru volumul său de investiții publicitare și reprezintă 6,1% din media totală analizată, menținând aceeași pondere ca anul precedent. Investiția de Exterior în 2018 a fost de 335,9 milioane de euro, prezentând o creștere de 2,8% față de cele 326,6 milioane înregistrate în anul precedent.

Pe locul șase apare mijlocul jurnale, cu o scădere de -5,1% care a însemnat trecerea de la cei 240,1 milioane de euro pe care i-a obținut în 2017 la cei 227,8 milioane care au fost atinși în 2018. Greutatea pe care o are media jurnale are peste totalul de mass-media convențională Cu aceasta, s-a situat la 4,1%, cu o pierdere de patru zecimi față de 4,5% pe care o avea în 2017.

Investiție în Cinema pe locul șapte, aceasta a fost de 34,7 milioane de euro, ceea ce reprezintă 0,6% din distribuția procentuală în mass-media convențională, menținerea cotei din 2017. Odată cu aceasta, creșterea interanuală înregistrată de mediu Cinema a fost de 3,2%, trecând de la 33,7 milioane pe care le avea în 2017 la 34,7 milioane obținute în 2018.

Mijlocul duminică, care este cel cu cel mai mic număr absolut din cadrul mass-media convențională, reprezintă 0,5% din cele 5.512,6 milioane de euro pe care le-au adăugat în 2018, scăzând ușor participarea lor la mass-media convențională. duminică a înregistrat o scădere a cifrei sale de -6,7%, trecând de la cele 31 de milioane pe care le avea în 2017 la cele 28,9 milioane obținute în 2018.

Mijloace neconvenționale

Sub denumirea generică de mass-media neconvențională sunt colectate setul de suporturi publicitare care apar de obicei încadrate și sub expresia engleză „sub linie”.

Trebuie remarcat încă o dată că acest studiu se referă la investiția publicitară care se desfășoară în diferite medii, o abordare diferită de cea care este posibilă de asemenea să se realizeze prin clasificarea activității publicitare după diferitele tehnici sau strategii de comunicare. care poate fi folosit. Pentru a evita interpretările care pot induce în eroare, această abordare inițială nu ar trebui ignorată atunci când se analizează rezultatele și se trag concluzii posibile.