Santa Clarita Diet Netflix elimină afișul controversat din Germania - eCartelera
Mérida Miranda Miercuri, 22 februarie 2017
Am văzut mai multe postere care promovează seria Netflix „Dieta Santa Clarita” și încă nu știm dacă sunt apetisante sau neplăcute. Germanii sunt clari în acest sens, deoarece au depus mai multe plângeri în legătură cu un panou uriaș, pe care Netflix a fost forțat să îl scoată în cele din urmă. Canibalismul grafic nu pare cea mai bună strategie de marketing din Germania.
Afișul menționat mai sus arăta un deget tăiat în bucăți și scufundat într-un sos sângeros, imitând faimosul currywurst. Deși imaginea nu a nemulțumit pe toată lumea, da a primit aproximativ 50 de plângeri printre cei care l-au catalogat drept „jignitor”, „neplăcut” sau „nepotrivit pentru copii”. In cele din urma Netflix a decis să scape de controversă prin retragerea posterului și astfel evitați o imagine mai proastă.
Aici am putut, de asemenea, să vedem afișe cu degetele înfipte în cutii de hamsii, mini racitoare de plajă picurând de sânge sau chiar Drew Barrymore, vedeta serialului alături de Timothy Olyphant, devorând un picior frumos.
Dar este și adevărat că unele dintre aceste postere au apărut bandalizate în metroul din Madrid cu mesaje precum „Mi-e rușine că se face această publicitate” sau „Pentru a vinde o serie trebuie să ajungi la chestia aia stupidă?” și „Această publicitate ar trebui interzisă”, arătând că acest tip de conținut poate găsi respingere oriunde.
Ar trebui să existe restricții privind publicitatea? În cazul în care anumite tipuri de marketing ar fi cenzurate?
„Deadpool”: 11 lecții de marketing
1 Fără teamă de R
Taco-urile, sexul și violența au fost întotdeauna evitate în industria cinematografică dacă ați dori să faceți un film comercial și să ajungeți la un public cât mai larg posibil. Dar într-o lume în care nudurile din „Game of Thrones” și gore-ul „The Walking Dead” sunt cele mai văzute și despre care s-a vorbit săptămână după săptămână, filmele încep să-și dea seama că există un public numeros care se bucură de povești care depășesc limitele bunului gust.
R rating S-a limitat la filmele de groază și la filmele nominalizate la Oscar, ambele cu un public fidel și definit, dar limitat, iar „Deadpool” ar trebui să vizeze publicul maxim pe care îl poate atinge. "nerecomandat copiilor sub 18 ani" nu a fost o respingere. Mai degrabă opusul, ținând cont de tipul de public țintă la care a apelat promoția și de materialul original din care a plecat filmul.
Două O promoție fidelă filmului
Câte filme au blocat, deoarece campaniile lor de marketing nu le-au reprezentat sincer? M. Night Shyamalan poate să știe ceva despre asta: dacă promiți un lucru și vinde altul, S-ar putea să atrageți o mână bună de spectatori vineri, dar sâmbătă vă vor face atât de verzi, încât box-office-ul nu va urca. Fox știa despre ce este „Deadpool” și a decis să pună totul pe grătar: umorul ireverențial, anti-eroul conștient de sine, clipirile referențiale, violența deschisă, sângele. Tot ce a fost acolo de la primul trailer, publicat în vara anului 2015.
3 Indiferent de data lansării: vindeți-o ca o bombă de vară
off-season hollywoodian au fost întotdeauna primele două luni ale anului, din cauza vremii nefavorabile și a mahmurelii din sezonul de premiere. Dar „Deadpool” este a doua oară în doi ani consecutivi când un studio a optat pentru un film comercial și i-a oferit o campanie promoțională excelentă. În 2015, Universal a făcut-o cu „Cincizeci de nuanțe de gri”, unul dintre cele mai vizionate filme ale anului. Pana acum, Februarie a fost luna comediilor cu buget redus și a filmelor de groază. Se pare că nu mai este cazul.
4 Asumă-ți un risc
Publicitatea nu este o știință exactă și fiecare produs trebuie să aibă stilul și tonul său, dar există un obiectiv inevitabil în orice campanie: atrage atentia. Dacă îți poți capta publicul potrivit și îl poți convinge prin a fi fidel produsului la îndemână, filmul tău va începe să se vândă singur. Marc Weinstock, președintele Fox al marketingului american, știe asta „fanii vă vor anunța dacă faceți ceva care nu le place în campanie”. Promoția „Deadpool” a fost calculată cu atenție exploatează barierele fără a ofensa, creează așteptări fără a arăta prea mult și explorează toate căile posibile.
Prima imagine promoțională îl arăta pe protagonistul acestui film (destinat unui public masculin și tânăr) întins într-un mod sexy pe o piele de urs și în fața unui șemineu aprins. Dar ceea ce a atras atenția fanilor este că costumul, pe care îl vedeau pentru prima dată, era o reprezentare fidelă a celei văzute în benzile desenate Marvel, iar tonul umoristic și subversiv al imaginii s-au căsătorit bine cu masacrul pe care îl cunoșteau deja. Eram deja aproape de drum.