Revistele continuă să piardă teren din cauza stagnării publicitare

A trecut suficient timp pentru a verifica dacă criza economică a fost ceva mai mult decât un rău endemic pentru sectorul presei scrise.

Nu doar pentru că în ultimii opt ani a existat puțin loc pentru optimism în rândul editorilor de ziare, suplimente și reviste, care în acest moment nu au reușit să profite de îmbunătățirea pieței de publicitate care a început în 2015, ci pentru că cuplarea lor cu revoluția digitală a ajuns să dezlănțuie furtuna perfectă.

În cazul revistelor, scăderea accentuată a activității lor (ca urmare a scăderii vânzărilor și a publicității) este agravată de dificultățile pe care le-au întâmpinat atunci când și-au adaptat afacerea la mediul digital.

Pierderea în greutate a revistelor este evidentă din mai multe motive: în primul rând, este mediul principal care a pierdut cel mai mult public în ultimii opt ani. Mai mult decât ziarele tipărite. Conform celui mai recent raport al audienței media generale (EGM), care include perioada cuprinsă între octombrie 2015 și mai 2016, revistele au fost depozitarele celei mai mari emigrări de cititori de pe hârtie pe internet, deoarece pătrunderea lor în societate a trecut de la 53,3% în 2008 la 36,1% astăzi. Dar, în ciuda faptului că este afacerea cu cea mai proastă evoluție de la apariția crizei, astăzi consumul său îl depășește pe cel al ziarelor (27,4%) și al suplimentelor (9,9%). Acest public s-a mutat pe internet, al cărui procent de penetrare a crescut patruzeci de puncte în aceeași perioadă, de la 29,9% la 69,9%.

Datele de mai sus arată, prin urmare, scăderea puternică a numărului de cititori asumată de reviste care, deși la începutul crizei depășea 27.150 milioane, acum sunt în jur de 17.500, conform ultimului val al EGM. Această scădere a fost, de exemplu, mai pronunțată în cazul publicațiilor lunare (de la 16.345 milioane în 2009 la 9.566 în 2016) decât în cele săptămânale (de la 9.630 la 6.507). În acest sens, cele care au suportat cel mai bine tipul sunt revistele care sunt publicate la fiecare cincisprezece zile, deoarece au pierdut în medie doar 398.000 de cititori în acești opt ani (de la un total de 1.177 milioane la 779.000).

În doar opt ani, numărul cititorilor de reviste a trecut de la 27.150 la 17.500