PUBLICITATEA COPILULUI ȘI CODUL PAOS - BLOGUL FARMABEKA

Drumul către sănătatea ta

Cu siguranță, în mai multe ocazii, cei mici din casă v-au rugat să cumpărați un „ou mic” pentru jucăria pe care o aduce, sau să cumpărați „super fursecurile” pentru că pot deveni supereroi și chiar „ciocolata” pentru că face publicitate jucătorul de baschet ... ei bine, tot acest mod de a promova consumul de alimente și băuturi este reglementat și voi vorbi despre asta în „Publicitate pentru copii și cod PAOS".

CARE ESTE CODUL PAOS

Cod PAOS: "Cod de autoreglementare pentru publicitatea alimentară adresată minorilor, prevenirea obezității și sănătate"(1)

Este primul set de reguli intrat în vigoare la 15 septembrie 2005 (1). Fiind modificat ulterior în 2012, a cuprins Legea 17/2011, din 5 iulie, privind siguranța alimentară și nutriția (2), intrând în vigoare la 1 ianuarie 2013 (3).

Deși aplicarea acestui standard este doar pe teritoriul spaniol, a servit ca exemplu pentru restul Europei și este recunoscută la nivel internațional (2).

Obiectivul său este de a controla publicitatea pe alimente și băuturi destinate copiilor, astfel încât sunt promovate mesaje de alimentație sănătoasă și obiceiuri adecvate de viață pentru prevenirea obezității și chiar îmbunătățirea sănătății (4).

Imaginea 1: protecția copilului

DESCRIEREA MĂSURII

Codul PAOS a apărut în 2005 ca încă o inițiativă, în cadrul strategiei NAOS, care cuprinde o serie de reguli care reglementează publicitatea alimentelor și băuturilor destinate copiilor cu vârsta sub 12 ani. În mai multe rânduri, a fost modificat și îmbunătățit cu noi angajamente: în 2009, cu încorporarea publicității televizate și în 2012, cu controlul publicității pe internet, precum și extinderea vârstei țintă la 15 ani (4).

Aplicarea codului se face în două etape:

Prima etapă constă în faptul că firmele de publicitate care aderă la acord își prezintă „propunerile de publicitate” către Asociația pentru reglementarea comunicării comerciale (AUTOCONTROL). AUTOCONTROL Evaluează dacă îndepliniți cerințele de cod și scrieți un raport pozitiv, negativ sau modificator. Acest control se numește „Copiați sfatul"(3).
A doua etapă care se desfășoară este un „control a posteriori”(5) realizat atât de AUTOCONTROL, cât și de un Comisia de monitorizare. Ambele asigură respectarea regulilor cuprinse în Codul PAOS, precum și soluționarea judiciară a conflictelor și aplicarea sancțiunilor în conformitate cu infracțiunile care au avut loc.

Odată cu această etapă, dar într-un domeniu specific de comunicare prin Internet și influența acesteia asupra copiilor sub 15 ani, „monitorizarea”(6). Este realizat de companii independente al căror obiectiv este analiza publicității alimentare destinate diferitelor grupe de vârstă de pe diferite site-uri/suporturi. Rapoartele dvs. vor fi evaluate în același mod ca și „controlul posterior” atât de AUTOCONTROL, cât și de Comisia de monitorizare.

Imaginea 2: control document

Normativ:

Această parte este un pic plictisitoare, dar ar trebui citită pentru că veți observa toate greșelile făcute în publicitate și veți identifica ce mecanisme sunt folosite pentru a atrage atenția copiilor.

Pentru a stabili această măsură pentru prevenirea obezității și promovarea sănătății copiilor, codul PAOS este elaborat prin diferite reglementări (3).

Imaginea 3: cunoașteți regulile

DOMENIUL DE APLICARE

Acest cod este un acord care statul participă (Ministerul Sănătății, Serviciilor Sociale și Egalității), Agenția Spaniolă pentru Siguranța Alimentară și Nutriție (AESAN), Federația Spaniolă pentru Industriile Alimentare și Băuturi (FIAB), Asociația pentru Autoreglementarea Publicității (AUTOCONTROL), precum și Reprezentări de distribuție, ospitalitate și catering.

Prin urmare, atât politicile alimentare, cum ar fi industria alimentară, alimentația colectivă și ospitalitatea, precum și companiile de publicitate, se angajează să respecte standardele incluse în Codul PAOS pentru a exercita o publicitate adecvată și responsabilă pe alimente și băuturi destinate populației copilului, sprijinind astfel strategiile inclus în prevenirea obezității la copii (2).