Promovarea modei, de Gwyneth Moore - Editorial GG

Promovarea modei este o introducere practică a tuturor acelor resurse și tehnici care pot fi folosite pentru a promova un brand de modă în era 2.0. Luând dezvoltarea conceptului de marcă ca punct de plecare pentru orice campanie, cartea trece în revistă fiecare dintre domeniile în care se poate desfășura o acțiune promoțională: de la cele mai tradiționale precum marketingul, relațiile publice, media și imaginile promoționale, până la jurnalismul digital, rețele sociale și colaborări cu alte sectoare. Astfel, Gwyneth Moore compilează enormul amalgam de tehnici promoționale care intră în joc în sectorul modei - cum ar fi spectacole de podium, conferințe de presă, branding colateral, aplicații iPad, pagini Facebook și Twitter sau bloguri urbane - pentru a explica specificitățile fiecăruia dintre și le mută în contextul promovării modei în ansamblu.

modei

În plus față de un manual introductiv, studenții și profesioniștii juniori vor găsi în aceste pagini o carte de referință practică și simplă pentru a planifica o campanie specifică și pentru a alege acțiunile cele mai potrivite pentru fiecare proiect.

Gwyneth Moore, Absolventă în Design și Ilustrație de Modă de la Școala Națională de Design din Sydney, Australia, este profesor de Design de Modă la Școala Cardiff pentru Industrii Creative și Culturale, aparținând Universității Glamorgan din Cardiff (Regatul Unit). După ce a lucrat mai bine de cincisprezece ani în promovarea modei pentru o gamă largă de clienți, ea combină în prezent predarea cu consultanța în comunicarea modei, în special în domeniile rețelelor sociale și noilor media.

Index de conținut

Capitolul 1
INDUSTRIE ȘI CONTEXT
Construirea de brand
Peisajul în schimbare al comunicațiilor
Schimbări pe piața globală
Noul consumator de modă
Studiu de caz: Hall Ohara
Interviu: José Neves
Exercițiu: moda globală

Episodul 2
MARKETINGUL
Cercetare și tendințe
Dezvoltarea conceptului de marcă
Marketing multicanal
Studiu de caz: magazinul pop-up al lui Mary Kay
Interviu: Julia Kasper
Exercițiu: crearea unui concept de marcă

capitolul 3
MEDIA ȘI RELAȚIILE PUBLICE
Relațiile publice la modă
Dezvoltarea relațiilor cu mass-media
Crearea de conținut pentru diseminare