Patronatul Renașterii Revine 2
Unde vor brandurile? Unde îi văd clienții potențiali, Clar. Clienții sunt pe internet de ani de zile și nu văd acele reclame pe care le continuă să pună pe suporturi TV sau hârtie. Cu cei 111.920 de euro pe care îi costă o pagină dublă în El País pentru o singură duminică, un brand ar putea sponsoriza o serie de videoclipuri online pentru un an, care sunt văzute de milioane de oameni. Să spunem că din cele 350.000 de exemplare pe care El País le publică în medie, 80% dintre cititori se opresc să vadă acea pagină dublă. Ar fi 280.000 de oameni care au văzut acel anunț ... o cifră ridicolă în comparație cu cele 3 milioane de vizualizări ale acestui videoclip Repellent Girl sau cu milionul de ceva pe care l-a văzut acesta din seria Malviviendo, de exemplu. Da, există o prăpastie între tipul de oameni care citesc duminică un ziar și cei care urmăresc serialul online al momentului ... sau nu. Depinde de marcă și de tipul de conținut online.
Să fim sinceri: dacă aș direcționa bugetul unei mărci de consum în masă (Pepsi, Movistar, Danone, Bimbo, MediaMarkt ...), Aș investi în sponsorizarea conținutului Internet cu mai multă liniște sufletească decât în paginile ziarelor. De ce? Rentabilitatea, trasabilitatea și fiabilitatea datelor - chiar credeți că ziarele NU cedează copii pentru a compune diseminarea lor? -, interactivitate, apropiere de utilizator etc. Deoarece nu există încă nici o investiție în publicitatea pe internet, este încă ieftină și aceasta este o oportunitate. Nu spun că publicitatea pe hârtie sau la televizor trebuie să moară, dar spun că ar trebui să piardă în greutate în mixul de investiții publicitare, având în vedere dezavantajele și jumătățile de adevăruri (măsurarea audienței și Trei Înțelepți sunt lucruri care sunt greu de crezut în ...).
Dar da, banii încep să curgă către Internet, care a crescut cu 10%. Ceea ce se întâmplă este că multe companii cheltuiesc fără să știe cum să cumpere spații. Ei insistă să rămână cu acele bannere urâtoare care într-o zi dai clic din greșeală și nu își dau seama că utilizatorii de Internet fug de bannere precum automatele (spre deosebire de hârtie, unde ai tendința de a te opri mai mult pentru a vedea reclame). Pe internet, bannere sunt intruzive și ineficiente.