Obezitatea infantilă și publicitatea, cum afectează aceasta?
Obezitate infantila Este una dintre epidemiile din țările dezvoltate și, ceea ce este și mai îngrijorător: cazurile de obezitate cresc an de an printre cele mai mici. Dacă obezitatea era aproape inexistentă în urmă cu 30 de ani, astăzi afectează 15% din minorii din țările dezvoltate.
În ultimii ani, mai multe grupuri profesionale s-au legat obezitatea copiilor și publicitatea. Și există multe dovezi științifice care demonstrează marea influență a publicității asupra dietei minorilor. Potrivit revistei medicale The Lancet, care a dedicat un articol epidemiei de obezitate, unde se remarcă un număr foarte mare, copiii primesc 7.500 de accesări pe an din mesaje care le spun să consume produse considerate nesănătoase.
Publicitatea pentru copii nu este reglementată, ci doar auto-controlată, prin urmare, nu există nicio reglementare care să împiedice efectuarea unor astfel de acțiuni. Dacă s-au urmat sfaturile Organizației Mondiale a Sănătății (OMS), ¾ părți din reclame ar trebui eliminate, deoarece 82% dintre cele care promovează alimente procesate, bogate în zaharuri rafinate, sare și grăsimi saturate, sunt destinate copiilor, comparativ cu 33 % din reclame destinate populației adulte despre aceleași alimente.
Ce înseamnă publicitatea autoreglată?
In tara noastra publicitatea este guvernată de autoreglare, Cu alte cuvinte, guvernul susține codurile de autoreglementare create chiar de industria alimentară, fără nicio legislație care să le controleze sau să impună respectarea recomandărilor specifice. Se bazează pe „buna-credință” a sectorului pentru a realiza un cod de practică corect, urmând linii directoare care reglementează conținutul etic al campaniilor de marketing, dar nu monitorizează nici numărul de difuzări ale reclamei, nici calitatea nutrițională a este promovat.
Industria alimentară se scuză prin faptul că nu forțează să-și cumpere produsele, că oamenii aleg liber ceea ce cumpără, deși dovezile științifice arată că oamenii sunt foarte influențați de factori de mediu precum prețul, distribuția în masă sau publicitatea intensă, printre altele.
Și atunci de ce sunt copiii ținta?
Copiii nu au judecata necesară pentru a discerne între ceea ce este potrivit și ceea ce nu este. De asemenea, sunt foarte sensibili la ceea ce le place. Este foarte ușor să le atragi atenția și să le atragi către un anumit produs; include doar culori îndrăznețe, cadouri sau imagini tipărite ale personajelor tale preferate.