Mónica Naranjo nu este prima reclamă alimentară cu muzicieni El Comidista EL PA; S
Îmi place anunțul lui Shandy cu Mónica Naranjo. Îmi place pentru că prezența sa în el nu are deloc sens, pentru că este ironic kitsch și pentru că muzica care cântă îmi amintește de o melodie din anii optzeci, Da, da, da, de Trio. Îmi place și pentru că îmi place să fiu un ciudat cu reclame cu muzicieni. Chiar și cu cele mai oribile, așa cum a făcut-o Ramoncín pentru Trinaranjus.
Așa că am decis să vă împărtășesc preferatele mele. Majoritatea nu sunt deosebit de strălucitori din punct de vedere creativ, dar toți au poveștile lor și atracția de a vedea miturile cântecelor făcându-se de râs pentru bani. În plus, este o temă foarte estivală, un timp în care nivelurile de inteligență și capacitatea de efort ale celor dintre noi care scriu și ale celor care citesc cad mai multe puncte. Sau cel puțin așa se spune.
Înscrierea într-un anunț este o pierdere instantanee a credibilității pentru orice muzician care își merită sarea. În mintea celor mai stricți fani, dacă îți vinzi corpul pentru publicitate este pentru că a) singurul lucru care contează pentru tine sunt banii sau b) cariera ta s-a încheiat și nu ai de ales decât să te umilezi. În era pre-internet, vedetele anglo-saxone de film și cântec aveau o cale de a înconjura aceste probleme de mândrie artistică: filmarea reclamelor în Japonia. Le-au plătit un paston și acasă nimeni nu a aflat. Una dintre cele mai memorabile reclame japoneze este James Brown's Noodles, în care Sex Machine se transformă în ceva care sună ca „supa mea”.
Una dintre primele super stele rock care a fost încurajată să apară în reclame a fost Elton John. Viziunea sa comică - și pasiunea sa excesivă pentru cheltuieli, vor crede cei mai mulți critici - l-au împins în brațele mamei publicitare și a veniturilor sale maxime cu un efort minim. Regina mamă a pop-ului britanic a făcut atât de multe reclame încât și-ar face un bilet pentru ele, dar aici selectez două: una veche foarte nebună pentru Cadbury și alta pentru Pepsi care a fost difuzată în mijlocul Super Bowl-ului din acest an. Acesta din urmă include prezența câștigătoarei X Factor Melanie Amaro și un cameo final al unui alt muzician cu credibilitate devastată: Flavor Flav, de la Public Enemy.
În ton cu spiritul său avar și moral dezinhibat, anii optzeci au văzut nașterea conceptului de artist pop legat de un mare brand alimentar. Cel mai notoriu caz este cel al lui Michael Jackson, care a fost căsătorit cu Pepsi pentru o mare parte a carierei sale în reclame, turnee sponsorizate și alte invenții de marketing. La fel ca într-un program Anne Germain, relația rămâne cu Michael mort: acum câteva luni, compania de băuturi răcoritoare, potrivit moștenitorilor muzicianului, a lansat cutii cu silueta sa cu ocazia aniversării a 25 de ani de la Bad. Că Jacko continuă să aibă o atracție este demonstrat de faptul că această reclamă mitică și foarte naivă de acum 30 de ani este una dintre cele mai de succes de pe YouTube, potrivit revistei AdWeek.