McDonald va vinde bomboane și înghețată la gustare pentru a crește vânzările în ora moartă

Pentru a atrage mai mulți clienți până la jumătatea după-amiezii, McDonald's va începe dependența sa recentă de alimentele sănătoase și va scoate delicatese: cornuri, briose și o nouă stație de topping pentru iubitorii de înghețată.

bomboane

Provocarea este descurajantă. Orele dintre prânz și cină sunt o zonă moartă pentru fast-food. Doar 5% dintre clienții McDonald’s ajung în orele în care una dintre mesele zilei nu este consumată, între orele 14:00 și 17:00, spune Peter Saleh, analist la BTIG din New York. „Va trebui să ofere clienților un motiv real pentru a veni în afara orelor de vârf”, a spus el.

McDonald's este în joc cu această inițiativă. Într-o perioadă în care poziția sa ca restaurant de fast-food dominant sa slăbit - anul trecut, cota sa de piață a scăzut la 15,1%, în scădere față de 17,5% cu cinci ani mai devreme, potrivit Euromonitor - CEO-ul Steve Easterbrook a identificat gustările și cafeaua drept „oportunități subdezvoltate” care ar putea stimula creșterea. Scopul este de a „atrage clientul casual mai des”, a declarat Easterbrook la o conferință a investitorilor din mai.

Băuturile de specialitate McDonald's de 1 și 2 USD afectează alți membri ai industriei, potrivit directorului executiv al Dunkin 'Brands Group, Nigel Travis, care a descris reducerile drept „destul de agresive”.

"Am avut câteva probleme după-amiaza", a spus Travis luna trecută. "Parțial va fi concurența McDonald's și Burger King".