Impactul crizei COVID-19 asupra reclamelor online
La mai mult de 35 de zile de la activarea stării de alarmă în Spania, avem primii indicatori ai modului în care acest mediu socio-economic afectează investițiile publicitare în campaniile online.
Majoritatea dintre noi petrecem mult mai mult timp acasă. Telelucrarea sau cu încetarea totală a activității, avem mai mult timp pentru a ne dedica nevoilor sau problemelor familiale, de agrement și personale.
Dimpotrivă, majoritatea oamenilor se află într-un scenariu de scădere sau pierdere totală a veniturilor, ceea ce îi obligă să anuleze sau să amâne investițiile, să regândească prioritățile și să organizeze economia internă și personală.
3 scenarii pentru criza coronavirusului
În acest context despre care vorbim, au loc 3 scenarii clar distincte:
Creșterea cererii și a conversiilor
Unele sectoare au fost consolidate de această situație. Desigur, cele care servesc necesități de bază și care pot continua să funcționeze (alimente, farmacie), dar și multe altele legate de petrecerea timpului liber acasă:
- Jocuri video, filme, streaming și conținut digital
- Instrumente muzicale
- Mașini de exerciții și fitness
- Jucării pentru adulți
- Cărți
- Electronică
- Animale de companie
- Dieta și nutriția
Cerere crescută fără conversii
În alte cazuri, detectăm campanii cu o creștere mare a cererii, dar fără a genera conversii.
Este un public care navighează sau află despre viitor context mai favorabil, dar care nu sunt în măsură să solicite informații sau buget sau să cumpere în acest moment.
De exemplu, instruirea maeștrilor sau renovarea și îmbunătățirea locuințelor.