Haribo după 100 de ani, urșii continuă să crească
- Fonduri și piețe
- Economie
- Piețe
- IMM-uri
- Conducere
- Tehnologie
- Stil de viata
- Rezultate de afaceri
- Lideri TV
- Opinie
Europa
Haribo: după 100 de ani urșii continuă să crească
Afacerea de familie cu sediul în apropiere de Bonn a cucerit întreaga lume. Spania este un pilon important în strategia germanilor.
14 noiembrie 2018 10:46 Europa
Haribo este ca Coca-Cola de dulciuri. Toată lumea cunoaște acest brand german tradițional. Cine nu a încercat urșii de aur o dată în viața lor? După aproape 100 de ani pe piață, compania este încă administrată de o familie, mizând pe Spania și sediul central de producție din Catalonia. Haribo, care a fost creat în 1920 și a funcționat perfect în timpul celui de-al doilea război mondial, are astăzi peste 800 de angajați în Girona și facturează în jur de 2.300 de milioane de euro la nivel mondial. Ceea ce nu s-a schimbat niciodată: se știe foarte puțin despre imperiul ursului gumos.
Cu toate acestea, într-o lume din ce în ce mai sensibilă la producția etică de produse, germanii nu au timp ușor să-și apere buna reputație printr-o politică de comunicare tipică pentru o afacere de familie germanică din sectorul alimentar: nu dau multe cifre și, în principiu, nu acordă interviuri. Supermarketurile Lidl și Aldi funcționează la fel și, deoarece funcționează bine, de ce să schimbe gândirea managerilor. Dar presiunea asupra lui Haribo pentru a se explica mai mult, de asemenea pe site-ul său și poate pentru a se reinventa mai bine, crește odată cu creșterea populației vegane din întreaga lume și cu dorința mare a părinților, și tot mai mulți tineri, de a mânca sănătos. De asemenea, mărcii îi lipsește un pic de aer proaspăt în sloganurile publicitare și de marketing.
CONCURSUL NU ADORME
Chiar și pentru moment, compania crește doar vânzând dulciuri, viitorul produselor lor este incert, văzând dificultatea de a crea gelatină fără oase de animale. În plus, în Spania și pe alte piețe există deja concurență la lansarea dulciurilor fără zahăr. Concurent spaniol Yummeat, de exemplu, ai curajul să pretinzi că bomboanele tale au aceeași aromă și textură ca și dulciurile dulci. Ei spun că Yummeats-ul lor are jumătate din calorii și, prin urmare, sunt sănătoși. În Haribo, ei recomandă să nu mănânce atât de mult din produsul lor pe zi și sunt, de asemenea, foarte conștienți de concurența lor din întreaga lume. Atât de mult încât exportă și din Turcia pe piețele halal cu un produs diferit. În plus, au încercat deja linii cu mai puțin zahăr sau zaharuri artificiale, produse în Spania, dar „fără zahăr” deocamdată nu îi convinge pe clienți șiNici în Haribo nu consideră că zaharurile artificiale sunt mai sănătoase. Între timp, continuă să crească cu tradiționalul care folosește deja doar arome și culori naturale. Germanii au deja 16 fabrici în întreaga lume și vor deschide în curând o nouă producție în SUA.