Getty Images interzice pierderea în greutate pentru femeile cu Photoshop

Creșterea probabilității ca un conținut să obțină un număr mai mare de rezultate atunci când comunică cu publicul, a făcut ca o mare parte din aceste povești comerciale să aleagă să genereze noi discursuri, datorită schimbărilor înregistrate pe piață.

Printre marile schimbări care au avut loc pe piață, se evidențiază dispariția stereotipurilor, unde normele aspiraționale stabileau orice număr de povești publicitare în afara contextului în care au fost executate.

Vorbirea cu consumatorii din realitatea lor a devenit o alternativă pentru mărci, deoarece aceștia înțeleg contextul, profilurile lor de consumatori și realitățile lor, astfel încât discursurile care știu cum să răspundă la aceste nevoi devin mesaje puternice pentru mărci, pe care le găsesc aici mod de a intelege piata din punctul de vedere al consumatorului.

Ax a demonstrat acest lucru printr-o campanie împotriva stereotipului de a fi bărbat și a folosit Big Data pentru a realiza strategia creativă, printr-un videoclip cu care brandul a căutat să schimbe imaginea stagnantă de a fi bărbat, recurgând la întrebări obișnuite care se pun. în motorul de căutare: este în regulă ca bărbații să aibă depresie? Este bine ca bărbații să se teamă? Este bine ca bărbații să poarte roz?

---