FTC votează pentru a revizui regulile și penalitățile de marketing pentru influențatori - La Neta Neta
Potrivit unui comunicat publicat astăzi de Rohit Chopra de la Comisia Federală pentru Comerț, postările de marketing ale influențatorilor nedezvăluite pe rețelele de socializare ar trebui să ducă la sancțiuni financiare. FTC tocmai a votat cu 5-0 pentru a aproba un aviz al Registrului federal care solicită comentarii publice cu privire la întrebările legate de necesitatea actualizării Ghidurilor de asistență pentru publicitate.
„Atunci când companiile spală publicitatea plătind unui influencer pentru a pretinde că aprobarea sau revizuirea lor nu este afectată de o relație financiară, aceasta este payola ilegală”, scrie Chopra. „FTC va trebui să stabilească dacă va crea noi cerințe pentru platformele de socializare și agenții de publicitate și dacă va activa răspunderea penală”.
În prezent, Ghidurile de avizare fără caracter obligatoriu stipulează că „acolo unde există o legătură între un girant și un vânzător al unui produs publicitar care ar putea afecta greutatea sau credibilitatea aprobării, conexiunea trebuie să fie dezvăluită în mod clar și vizibil”. social media, ceea ce înseamnă că creatorii ar trebui să rețină că postarea lor face parte dintr-un „anunț”, conținut „sponsorizat” sau „asociație plătită”.
Dar Chopra dorește ca FTC să ia în considerare oficializarea acestor reguli prin „Codificarea elementelor ghidurilor de sprijin existente în reguli formale, astfel încât contravenienții să poată fi răspunzători pentru sancțiunile civile prevăzute la secțiunea 5 (m) (1) (A) și răspunzători pentru daunele prevăzute în Secțiunea 19 «. El citează o aplicare slabă până în prezent, menționând că, în cazul magazinelor universale Lord & Taylor, ei nu insistă ca 50 de influențatori plătiți să precizeze că posturile lor au fost sponsorizate ", Comisia a soluționat problema fără rambursări ale clienților, fără pierderi ale obținutului ilegal profituri, fără o notificare prealabilă către consumatori, fără ștergerea datelor cu caracter personal obținute necorespunzător și fără constatări sau recunoașterea responsabilității «.