Fără o carte de marcă, marca ta se pierde
O busola. O hartă. Un GPS. Nu contează ce obiect alegem pentru a face comparația. Ideea este că, în același mod în care un alpinist recurge la unul dintre ei pentru a nu risca să se piardă, marca dvs. trebuie să aibă un carte de marcă pentru a vă ghida pașii atunci când vă arătați în public.
Deși v-am spus deja despre marea importanță a carte de marcă Pentru orice marcă, aici vrem să ne concentrăm pe cele mai practice aspecte și să vă arătăm cele pentru care am dezvoltat recent Companii Hunosa, Clinica dentară Montes Noval, Centrul Integral de Siguranță Maritimă Jovellanos Da Ingineria instalațiilor Uría.
1.- Ce este o carte de marcă?
O carte de marcă este o document, tipărit sau digital, care ridica care este marca dvs. în termeni globali. Este, deci, un manual în care se reflectă esența, filozofia, istoria, personalitatea, promisiunea și propunerea sa de valoare.
Dar pe lângă toate acestea, o carte de marcă este o instrument intern esențial care servește drept ghid pentru a înțelege marca dvs. și a stabili ce este tonul și stilul său când se raportează la alții.
2.- Pentru ce este o carte de marcă?
Fără o carte de marcă, cel mai probabil va fi marca ta nu transmite o imagine consecventă iar percepția pe care o au consumatorii despre aceasta este la fel de schimbătoare ca și prezența sa pe piață.
Deoarece o carte de marcă servește la:
1.- Construiește o identitate de marcă bine definită atât vizual, cât și verbal:
O carte de marcă definește ce este marca dvs. și ce imagine proiectează astfel încât consumatorii să o poată recunoaște, să o înțeleagă și, cel mai important, să o iubească.
Fără acest ghid, este ușor pentru marca dvs. să nu urmeze o linie coerentă atunci când comunică cu alții (angajați, furnizori, distribuitori și consumatori finali) și să se îndepărteze de o identitate recunoscută, fermă și consecventă.
2.- Ajutați toate departamentele companiei să înțeleagă identitatea:
O carte de marcă face mai ușor pentru toți membrii companiei să înțeleagă cum este marca. Dar este așa echipe de marketing și furnizorii săi externi (agenți de publicitate, designeri, dezvoltatori, manageri de comunitate ...) pe care îi ajută mai ales atunci când creează piese comunicative sau concepe acțiuni care sunt în conformitate cu identitatea mărcii.
Este mai ușor să fii consecvent atunci când există un ghid care facilitează luarea deciziilor și servește drept referință în caz de îndoială.
3.- Creșteți valoarea mărcii pe piață:
Un brand care are o identitate clară și urmează o linie care nu se abate de la esența sa, este un brand care devine mai mult memorabil și relevant pentru consumatori și părțile interesate, care pe termen lung le afectează capacitatea de a se diferenția și de a câștiga în greutate pe piață.
Dacă un brand merge la cartea sa de mărci înainte de a efectua orice campanie publicitară sau acțiune promoțională, este sigur că nu se va pierde în mesaje nealiniate sau cu estetica care nu are nimic de-a face cu ea. Rămâne adevărat pentru sine și asta se traduce în termeni economici. De exemplu, gândiți-vă la Coca-Cola și la modul în care nu se îndepărtează niciodată de „universul fericirii” sale.
3.- Ce trebuie să conțină o carte de marcă?
Ce agenție specializată în branding în Asturias, aici avem multe de spus. Mai presus de toate, fiecare carte de marcă este unică, deoarece unică este o marcă și trebuie să fie autentică, coerentă și ușor de înțeles pentru toți membrii unei organizații.
Prima parte: Filosofie, personalitate și promisiune
1.1.- Cine/cine sunt cumpărătorul dvs. Persona? Este vorba despre crearea unuia sau mai multor profiluri care vă permit să vă cunoașteți publicul țintă în profunzime pentru a ști cum să le adresați.
1.2.- De ce faci ceea ce faci? Este cea mai emoțională parte a mărcii tale, motivul existenței sale, motivul pentru care este, ceea ce îl face să acționeze și motivul pentru care publicul se va conecta cu acesta.
1.3.- Cum faci ceea ce faci? Explicați ce face marca dvs. pentru a oferi o soluție sub forma unui produs sau serviciu care rezolvă problemele pe care le are publicul dvs.
1.4.- Ce faci? Este partea tangibilă. Produsul sau serviciul și promisiunea acestuia de vânzare, astfel încât consumatorii să vă aleagă pentru a-și rezolva problemele sau nevoile.