Designerul Karl Lagerfeld semnează un lanț de îmbrăcăminte ieftin - El Periódico de Aragón
O imagine a campaniei.
Karl Lagerfeld este un creator de recorduri. Și nu numai pentru că este capabil să proiecteze pentru Chanel și Fendi, să aibă propria marcă și chiar să piardă 42 de kilograme pentru a-și putea butona pantalonii Dior. Cu câteva decenii în urmă în artă, couturierul german a luat calea Warhol și a început să demistifice cusutul. Prietenul Carolinei din Monaco a demontat o vreme de la conceptul de lux al unei vieți și a proiectat o colecție pentru lanțul de modă bugetar H&M.
Unii - cei interesați - vorbesc despre design pentru toți. Alții, de joc de marketing. H&M vinde o „toamnă de înaltă modă”, iar Lagerfeld, un snob mărturisit de sine, renunță la publicitatea de a fi primul couturier din Paris la prețuri de mall.
Couturierul numește ideea „modernă”. „Timpul în care designerii și-au pierdut locurile de muncă fiind asociați cu o colecție pentru un brand ieftin s-a încheiat”, certifică el în trusa de presă. În această universalizare a consumului, designerii au început să taie costume la prețuri prohibitive, apoi au luat calea deschiderii și au început să vândă totul, de la ochelari la borcane de gem, iar acum Lagerfeld face un pas mai departe oferind design la un preț avantajos.