Definirea strategiilor de publicitate, tipuri și exemple
Trusa de planificare a campaniei publicitare
În zilele noastre, promovarea unui brand poate fi mai ușoară decât în urmă cu câțiva ani, întrucât internetul și tehnologia au devenit un aliat puternic pentru antreprenori pentru a ajunge la mai mulți oameni și a-și spori vânzările. Cu toate acestea, și concurența a crescut, iar companiile au fost forțate să devină și mai creative pentru a se distinge de restul.
Toate companiile își doresc ca clienții lor să le fie loiali și, cu siguranță, este exact ceea ce căutați în acest moment. Vestea bună este că, odată cu trecerea timpului, au apărut mai multe tipuri de strategii publicitare pe care le puteți utiliza și realiza consolidarea afacerii dvs.
Prin urmare, am creat acest articol pentru dvs. în care veți găsi tot ce trebuie să știți despre strategiile publicitare și cum să le implementați.
Ce este o strategie de publicitate
Strategia publicitară reprezintă acțiunile care trebuie întreprinse de o companie pentru a căuta să aducă un produs sau un serviciu consumatorilor. Obiectivul este poziționarea unui brand prin diferite canale.
Este important să subliniem că publicitatea și promovarea sunt concepte care funcționează mână în mână și caută același obiectiv (a vinde), dar nu sunt aceleași. În timp ce primul face cunoscut un brand, al doilea caută să atragă oamenii să îl achiziționeze.
Există diferite tipuri de strategii publicitare, pe care le vom împărtăși cu dvs., astfel încât să puteți găsi cea de care aveți nevoie pentru a vă face publicitate produsului.
Cele 4 tipuri de strategii publicitare
Decideți care va fi tipul dvs. privilegiat și vedeți rezultate favorabile cât mai curând posibil:
1. Publicitate de conținut
Publicitatea prin conținut este una dintre strategiile de marketing care încearcă să influențeze direct consumatorii prin diverse canale. Mesajul dvs. este direct și clar și caută să ajungă la cel mai mare număr de oameni.
În prezent, există o dilemă între dacă publicitatea de conținut și marketingul de conținut sunt aceleași. Deși caracteristicile lor pot fi similare, al doilea este mai puțin invaziv decât celălalt, deoarece pentru marketingul de conținut centrul său este să satisfacă nevoile utilizatorilor și apoi să menționeze marca în plus.
Inbound Marketing, de exemplu, folosește acest tip de publicitate prin oferta sa de conținut valoros; intenția sa este de a oferi utilizatorilor informații utile, cu scopul de a-i îndruma pe parcursul călătoriei lor de cumpărare până când ajung la etapa finală și devin clienți.
Conținutul diseminat de strategia Inbound este dat prin bloguri, rețele sociale, materiale descărcabile precum cărți electronice, instrumente de lucru precum seminarii web. Ceea ce se caută este educarea și informarea utilizatorilor cu privire la produsele sau serviciile și menținerea lor interesată tot timpul.
Publicitatea de conținut, pe de altă parte, nu este atât de specifică, iar mesajul său poate fi general pentru toți utilizatorii. Există diferite tipuri de publicitate în funcție de conținutul lor, de exemplu:
Publicitate informativă
Se concentrează pe educarea utilizatorilor despre marca dvs. și despre valoarea pe care o va aduce în viața lor achiziționarea a ceva de la aceasta. Este de obicei utilizat în produse sau servicii de investiții, deoarece intenția principală este de a face potențialul client să vadă că investiția lor va fi profitabilă.
De exemplu, software-ul de gestionare a contabilității se adresează factorilor de decizie, cum ar fi un CEO al unei companii corporative, pentru a-i convinge că, cu oricare dintre aceste soluții, funcționarea afacerii lor va fi mai eficientă.
Publicitate comparativă
După cum spune conceptul, această strategie publicitară se concentrează pe compararea mărcii dvs. cu concurenții dvs. Ideea este să consolidați caracteristicile care vă oferă cea mai mare valoare despre ele și să arătați consumatorilor că le oferiți mai multe beneficii.
Acest tip de publicitate necesită multă cercetare, deoarece datele pe care le prezentați trebuie să fie acceptate. De asemenea, trebuie să respectați toate aspectele măgulitoare care vă fac mai special, altfel, reputația dvs. poate fi deteriorată.
Un exemplu în acest sens a fost campania publicitară notorie a celebrului brand de mâncare pentru pisici Whiskas. În promoțiile lor, legenda a apărut întotdeauna 8 din 10 pisici preferă Whiskas, cu ceea ce au fost numite cele mai bune.
În urma acestei strategii, marca concurentă Purina a lansat o declarație în care indica o încălcare a legii privind publicitatea, deoarece Whiskas a refuzat să furnizeze autorităților corespunzătoare rezultatele studiilor efectuate care au verificat aceste informații.
Intenția lui Purina a fost de a face publicitatea comparativă a lui Whiskas să pară înșelătoare, deoarece pisicile nu au voie să exprime o preferință. De aici rezultă importanța de a fi mereu sincer în acest tip de strategie pentru a evita nu numai afișarea proastă a mărcii dvs., ci și posibilele riscuri juridice.