Cum se va schimba YouTube în 2020 amenzi, conținut pentru copii și cu 90% mai puțin venit pentru

Conceptul prietenos cu familia pe care YouTube îl urmărește în ultimii ani se va concretiza cu siguranță în 2020 cu un nou cadru legislativ care îi va obliga pe creatori să diferențieze conținutul pentru adulți de conținutul pentru copii. Această modificare va reduce veniturile din publicitate și, prin urmare, veniturile youtuberilor vor scădea între 60 și 90%. Nerespectând acest nou scenariu, creatorii americani pot fi amendați cu 42.000 de dolari, iar cei din alte țări trebuie să respecte consecințele stabilite de YouTube în acest sens.

Ce le-a rămas meridianului este că „indiferent de locul în care locuiesc”, toți creatorii trebuie să respecte noul cadru legislativ.

Comisia Federală pentru Comerț este organismul american responsabil pentru protejarea drepturilor consumatorilor împotriva companiilor și care, în cazul specific YouTube și Internet, a solicitat respectarea și aplicarea reglementărilor COPPA. Această lege creată în 1998 urmărește să controleze conținutul difuzat de operatori și creatori digitali pentru consumul copiilor. Ca noutate, versiunea care va intra în vigoare în 2020 se concentrează pe munca creatorilor digitali prezenți pe YouTube, obligându-i să își clasifice conținutul pentru a proteja copiii.

În acest fel, creatorii vor trebui să bifeze caseta „destinată copiilor”, atâta timp cât videoclipul pe care urmează să îl încarce îndeplinește oricare dintre condițiile prezente în această rezoluție și listate de YouTube în acest videoclip. Noile modificări nu reprezintă doar un nou mod de clasificare a conținutului, ci le penalizează și în publicitate, deoarece indicând videoclipul ca fiind susceptibil copiilor, creatorii își pierd posibilitatea de a obține agenții de publicitate cu cea mai mare salarizare.

Și este că, atunci când distribuie tortul publicitar, YouTube analizează ceea ce numește demografia socială a fiecărui canal. Cu alte cuvinte, o funcție a țintei către care este direcționat conținutul acelui profil va fi atribuită unor pachete de agenți de publicitate sau altora. Modelul de anunțuri personalizate este un câștig-câștig pentru ambele părți, deoarece, pe de o parte, mărcile asigură un impact mai mare în fața publicului lor țintă și, pe de altă parte, creatorii primesc mai mulți bani contribuind la acel segmentat public.

Cum va afecta noul scenariu creatorii?

Implementarea acestui nou cadru de reglementare reprezintă o schimbare radicală a modului de înțelegere a platformei și deschide un scenariu de incertitudine care nu a avut loc până în prezent. Motivul? Conform condițiilor impuse de rezoluția COPPA, definiția „conținutului destinat copiilor” este atât de vagă încât poate afecta canalele și videoclipurile al căror public țintă nu sunt copii.

Condițiile generale pe care un creator trebuie să le ia în considerare atunci când decide dacă va marca videoclipul sau canalul său ca „conținut destinat copiilor” sunt următoarele, conform conținutului legii anterioare colectate de YouTube în această reclamă adresată creatorilor:

Subiectul care trebuie tratat în videoclip.
Dacă copiii sunt publicul țintă.
Dacă în videoclip apar actori sau modele.
Dacă videoclipul include prezența unor celebrități, personaje cunoscute sau jucării care ar putea fi de interes pentru copii.
Dacă limba videoclipului este potrivită pentru ca copiii să înțeleagă conținutul.
Dacă videoclipul include activități care pot atrage copii.
Dacă videoclipul include poezii, cântece sau povești care ar putea fi pe placul copiilor.