Creativitatea împotriva eficienței mai 2008
Festivalul își sărbătorește cea de-a 23-a ediție cu înregistrări record și premiera unei companii latine în calitate de agent de publicitate al anului. El Sol, este sărbătorit la San Sebastián pe 29, 30 și 31 mai, la cea de-a 23-a ediție. Își schimbă numele, își schimbă directorul și recunoaște, pentru prima dată, o companie latino-americană ca agent de publicitate al anului.
Să începem cu numele. Și pentru cel care nu mai este. La fret cu numele „Festivalul de publicitate ibero-americană”. Acum se numește „Festivalul Ibero-American de Comunicare Publicitară”, deoarece, potrivit organizatorilor săi, „realitatea” și „tendințele” au arătat clar că aceasta nu mai este doar „publicitate în sensul cel mai strict al cuvântului”. Un val de noi tehnologii, noi tehnici și noi utilizări ale comunicării au distrus imperiul spotului de 30 de secunde și în zilele noastre, în agenții, pe stradă, în viață, se fac multe alte lucruri și asta este „publicitate de comunicare”.
Să trecem la regizor. Luis Cuesta și-a părăsit postul anul trecut și Carlos Martínez-Cabrera, președintele Contrapunto, a preluat frâiele festivalului. Obiectivul său: să clarifice faptul că creativitatea este cea mai bună trambulină pentru saltul unei mărci la vedetă. „Este mai mult decât dovedit că creativitatea influențează decizia de cumpărare, așadar este, fără îndoială, sarcina festivalului să promoveze recunoașterea agențiilor ca parte esențială a lanțului valoric.” Acest lucru a fost explicat de Martínez-Cabrera, în prezentarea festivalului în decembrie anul trecut.
Dar, în plus, cea de-a 23-a ediție a El Sol este povestea a două noi înregistrări. În concurs s-au înscris mai multe piese decât oricând și mai multe țări participante decât în orice eveniment anterior. Cifrele sunt 3.744 de lucrări în dispută și agenții din 18 țări în competiție ca urmare a debutului Costa Rica și Paraguay la festival.