Coca-Cola revine în apele minerale - LA NACION
Am investit 120 de milioane de dolari pentru lansarea Bonaqua
Coca-Cola va lupta din nou în domeniul apei minerale. Piața condusă astăzi de Danone și Quilmes va adăuga un jucător important cu lansarea Bonaqua, linia de apă minerală naturală cu care multinaționala se aventurează deja în mai multe țări.
În Coca-Cola au precizat că investiția în proiect se ridică la 120 de milioane de dolari și că reprezintă revenirea la afacerea cu apă minerală după incursiunea eșuată pe care a însemnat-o Dasani.
Compania a subliniat că este prima apă minerală naturală a companiei, deoarece cele două antecedente din domeniu - Dasani și Kin - sunt ape mineralizate artificial.
„Am decis o apă minerală naturală urmând tendințele de consum din Argentina, unde 70% din vânzări corespund acestui tip de produs natural, în timp ce apele mineralizate artificial reprezintă doar 30% din afacere”, a subliniat María Laura Moreno, director de marketing al New Băuturi la Coca-Cola de Argentina.
Apa Bonaqua va fi îmbuteliată la sursă în provincia Córdoba la uzina deținută de compania de îmbuteliere Andina (unul dintre principalii francizați ai sistemului Coca-Cola din Argentina).
"Cea mai mare parte a investiției s-a îndreptat către încorporarea liniilor de ambalare și a unui nou model de ambalare ultraligeră, realizat cu mai puțin plastic", a spus Moreno.
Obiectivul Coca-Cola cu noua lansare este de a concura cu Danone și Quilmes. Prima companie este lider în afacerea cu apă minerală, cu brandurile sale Villavicencio și Villa del Sur, în timp ce Quilmes ocupă locul al doilea cu Eco de los Andes și Glaciar și are, de asemenea, un acord de distribuție cu Nestlé pentru comercializarea brandului Nestlé Pureza Vital.