Coca Cola vorbește bine despre dietă și exerciții fizice Strategy Magazine; Afaceri
Sponsorizarea Coca-Cola pentru o investigație desfășurată de o organizație non-profit în apărarea sănătății care subliniază importanța exercițiilor fizice în detrimentul controlului pierderii în greutate prin diete a avut rezultatul opus decât se aștepta: compania a suferit o relație publică imensă dezastru.
De: knoweledgeatwharton.com.es
Criticii spun că rezultatele studiului sunt destinate să convingă consumatorii că, atâta timp cât fac exerciții fizice, nu vor trebui să se îngrijoreze prea mult de reducerea caloriilor pe care le consumă, ceea ce include probabil sodă saturată de zahăr. Controversa evidențiază necesitatea unei transparențe mai mari în efectuarea de studii de acest tip și rolul cercetătorilor, spun experții.
Coca-Cola a oferit asistență financiară și logistică Global Energy Balancee Network, o nouă companie non-profit al cărei site web, gebn.org, este înregistrat la sediul Coca-Cola din Atlanta, potrivit unui raport al New York Times. Coca-Cola a donat anul trecut 1,5 milioane de dolari pentru a crea GEBN și a alocat aproximativ 4 milioane de dolari pentru finanțarea proiectelor conduse de doi profesori universitari - Dr. Steven N. Blair și James O. Hill - membri fondatori ai organizației, au luat act de raport. Dezvăluirile făcute au fost imense și au constituit o controversă uriașă pentru Coca-Cola. Mesajul GEBN „este înșelător și intenționează să deturneze atenția de la studii recente privind băuturile cu zahăr și legătura lor cu obezitatea și diabetul de tip 2”, citește informația New York Times.
„Companiile fac asta tot timpul. Acestea finanțează cercetători din diverse universități care se ocupă de problemele cu care se confruntă companiile ”, a declarat Jason Riis, specialist în cercetarea sănătății consumatorilor. „Este clar că companiile își vor investi banii în lucruri a căror dezvoltare va fi avantajoasă pentru ei”.
„Din punct de vedere medical, al sănătății publice și al cercetării, este foarte asemănător cu ceea ce am văzut deja în industria tutunului și a produselor farmaceutice”, a spus Karen Glanz, profesor la Școala de Medicină Perelman de la Universitatea din Pennsylvania. Glanz a spus că a existat o „schimbare colosală” în ultimul deceniu: medicii au trebuit să dezvăluie finanțarea primită de la companiile farmaceutice. „Astăzi totul este mult mai deschis”, a spus Glanz despre companiile farmaceutice. „Dar această schimbare nu a ajuns încă în sectorul bunurilor de larg consum”.
Riis și Glanz au comentat lecțiile învățate din controversă în timpul emisiunii Knowledge @ Wharton de pe Wharton Business Radio, canalul 111, SiriusXM.
Reacția negativă a determinat GEBN să lanseze un videoclip în care vicepreședintele companiei, dr. Blair, ar fi criticat accentul pus pe băuturile cu zahăr. În videoclip, menționat de New York Times la începutul lunii august, Blair a spus: „Mass-media populară și presa științifică accentuează lucruri precum„ Uite, oamenii mănâncă prea mult, prea mult, prea mult ”- învinuind astfel mâncarea rapidă, zaharul băuturi etc. Cu toate acestea, nu există, în realitate, practic nicio dovadă convingătoare că aceasta este de fapt cauza ".
În declarația sa care explică de ce GEBN a lansat videoclipul, Blair a spus că compania este denaturată ca o rețea care se preocupă exclusiv de activitatea fizică. „Acest lucru nu este adevărat și nu a fost niciodată”, a scris el. Pe 11 august, pe măsură ce controversa a crescut, Hill, vicepreședintele GEBN, a spus că rapoartele mass-media au făcut o problemă complexă cât mai simplă posibil. "Dieta este o componentă fundamentală a controlului greutății, la fel ca exercițiile fizice, controlul stresului, somnul și factorii de mediu, printre alții", a explicat el.
Ca răspuns la controversă, președintele și CEO-ul Coca-Cola, Muhtar Kent, s-a angajat să aducă mai multă transparență modului în care compania se ocupă de sănătatea publică și de comunitățile științifice.
Acordați credibilitate cercetării sponsorizate
În urma protestelor împotriva cercetării sponsorizate, apare o întrebare importantă: este posibil să facem cercetări oneste, finanțate de companii? Glanz și Riis au discutat despre modalități de a depăși această dificultate. „Trebuie să lucrăm cu industria; totuși, acceptarea banilor lor și crederea că nu există nicio condiție în spatele lor este cam greu de crezut ". Riis a adăugat: „Secretul este transparența”.