Cele 4 cercuri magice ale direcționării detaliate pe Facebook - Marketingul de gherilă pe web 2
Direcționarea detaliată pe Facebook nu vă oferă rezultatele așteptate? Poate că nu îi oferiți utilizarea corectă.
Să știi ce să faci nu este același lucru. Este o frază pe care o auzi și rămâi la fel, dar când te miști între lumea antrenamentului și lumea „reală” a demarării proiectului îți dai seama de marele adevăr din spatele ei.
Un exemplu este direcționarea detaliată a Facebook Ads. În cazul în care nu sunteți încă pe subiect atât de mult, voi comenta pe scurt despre ce este:
Facebook acum câteva luni vă permite să vă segmentați publicul prin interese suprapuse. Ce inseamna asta? Să presupunem că doriți să vindeți produse legate de modă iubitorilor unei anumite rase de câini. Acesta este cazul magazinului online Xidere. La nivel de interes, ei ar putea crea un cerc cu oameni interesați de modă și un altul cu iubitorii de buldog francez. Este foarte important să creați o conexiune „Y” folosind 2 casete separate (a se vedea imaginea de mai jos). În acest fel putem ajunge la utilizatorii cărora le place moda și în același timp sunt îndrăgostiți sau chiar au acasă un buldog francez.
3 din 4 cercuri magice în acțiune în campania Code Wars
Cazul descris este un mod foarte de bază de a utiliza segmentarea detaliată. Mereu când explic cineva cuiva îmi dau seama că atunci când o pun în practică nu o aplică bine. Pentru a rezolva ideea și a înțelege cum să profitați la maximum de această funcționalitate, am inventat un concept pentru a scoate „șmecheria” din ea. L-am botezat cu „cele 4 cercuri magice” ...
Comportament - segmentare bazată pe acțiuni din trecut
Segmentare detaliată se bazează în mare măsură pe comportamentul utilizatorilor din trecut. Dacă în ultimele săptămâni am consumat și/sau am făcut interacțiuni cu conținutul legat de nutriție, mă va pune într-un interes nutrițional generic. Dacă am citit, printre altele, și articole despre diete, voi clasifica și în acest mod mai specific. Pentru a continua cu acest exemplu. Dacă o parte din conținutul consumat s-ar fi ocupat de Dieta Dukan, aș cădea în acel grup de interese. Regula este. Cu cât este mai specific interesul, cu atât puteți obține rezultate mai bune. Gândiți-vă în acest cerc la subiecte care ar putea fi legate de comportamentul publicului țintă.
Acum, că relansăm Code Wars, publicăm anunțuri segmentate pentru persoanele interesate de WordPress, deoarece este un curs de programare bazat pe această platformă. În cazul persoanelor interesate de acest tip de ofertă de formare, este foarte probabil să fi consumat sau să fi interacționat cu acest tip de conținut.
O altă opțiune pe care o aveți aici este să vizați utilizatorii de telefonie mobilă sau utilizatorii unui anumit dispozitiv (de exemplu, Mac, PC etc.).
Nevoia - ce îi lipsește potențialului dvs. client?
În acest cerc vă puteți gândi la nevoile pe care publicul dvs. țintă trebuie să le acopere pe termen scurt sau lung. În acest context, ar putea intra subiectul călătoriilor atâta timp cât aveți un produs înrudit. În cazul în care doriți să vindeți o balanță pentru bagaje (cum ar fi cea pe care o vindem pe Amazon), mă interesează să mă adresez persoanelor care, din motive personale sau profesionale, trebuie să călătorească mult. Acestea ar putea fi găsite printre adepții Renfe, Vueling, Booking și alte portaluri legate de acest subiect.